Internationell handel och marknadsföring är relaterade eftersom marknadsföring är en viktig del av handeln. Ett företag måste marknadsföra sina produkter för att skapa medvetenhet och marknadsföring. Detta kan göras genom att inkludera lokal kultur i produkter, översätta reklamfilmer och genomföra marknadsundersökningar. Organisationen kan då vilja bedriva affärer internationellt, genom att handla med varor och tjänster utanför ursprungslandets territoriella gräns. Internationell handel är en följd av globaliseringen, som har skapat en tillgänglig marknad bortom geografiska gränser.
Denna tillgänglighet till utländska marknader innebär att en organisation måste följa lokala seder och andra normer, för att kunna positionera sig och effektivt marknadsföra sina produkter. Denna koppling mellan internationell handel och marknadsföring är en känslig sådan som måste hanteras varsamt om företaget ska lyckas. Till exempel kan en snabbmatskedja som försöker penetrera en internationell marknad göra eftergifter genom att inkludera sin egen version av några populära lokala snacks på menyn. Företaget kan använda inkluderingen av detta lokala mellanmål som en vinkel för att marknadsföra sig till den lokala marknaden. En sådan marknadsföringstaktik kan göra det möjligt för den att sticka ut bland liknande konkurrenter som erbjuder samma typ av utländska biljettpriser.
Dynamiken mellan internationell handel och marknadsföring kan ses i användningen av det lokala språket för att marknadsföra produkten på en internationell marknad. Om företaget till exempel har ett engelskt ursprung kommer det inte att använda sina engelska jinglar och TV-reklam för att marknadsföra samma produkt på en asiatisk marknad. En sådan produkt måste marknadsföras på det lokala språket på grund av lagarna för internationell handel och marknadsföring. Företaget kan till och med göra flera versioner av samma TV- och radioreklam om landet har flera större språk.
Ett företag som försöker sälja sig till en ny marknad kommer också att göra marknadsundersökningar av sambandet mellan lokalbefolkningens seder i förhållande till deras inställning till produkter som företaget har att erbjuda. Till exempel kan en corned beef- eller korvfabrik ändra innehållet i sin korv för att återspegla lokalbefolkningens tro och kultur. Om det strider mot befolkningens övertygelse att äta fläsk måste företaget utesluta det som en ingrediens i tillverkningen av produkter. Företaget kommer också att studera medianinkomsten per capita på sin nya marknad för att ta reda på hur detta kommer att påverka potentiella konsumenters konsumtionsvanor. Dessa är alla marknadsföringsfrågor relaterade till internationell handel.