Ett gatuteam är en grupp individer som engagerar sig i gräsrotsinsatser för att nå potentiella konsumenter av en produkt eller tjänst. Gatulag kan inkludera fans som stödjer en sak såväl som betalda marknadsföringsproffs. Deras marknadsföringsmetoder är ofta asymmetriska och erbjuder exponering i regioner som vanlig reklam inte kan nå. När de involverar lojala kunder och fans, kan de också främja en relation med konsumenter som kommer att känna mer av en känsla av fäste genom deras stöd.
Upprinnelsen till gatuteamet verkar ligga i marknadsföring av musik, där många bolag började vända sig till fans som smakmakare. Lojala fans skulle belönas med varor och reklammaterial som de i sin tur kan använda för att marknadsföra enskilda märken och artister. Dessa gatuteam kan dela ut klistermärken och affischer, marknadsföra shower, skapa fansajter och ’zines’ och delta med samhället för att öka intresset för musiker som de kände passionerat för. Gatuteamet erbjöd gratis publicitet till skivbolag och artister och nådde ofta ut till allmänheten som inte ville svara på konventionell reklam som radiospel och tidningsreklam.
När gatulagsmarknadsföring blev mer populär började reklamföretag erbjuda det som en betaltjänst till företag med intresse för gerilla och viral marknadsföring. Gatuteam kan delta i aktiviteter som sträcker sig från trottoarkritande stadsdelar för att skapa buzz, till att dela ut gratisprodukter i gathörn för att locka kunder. Gatuteam deltar ofta i evenemang som gatumässor, konferenser och så vidare för att nå enskilda konsumenter. Dessa marknadsföringsteam kan komplettera en reklamkampanj för att öka medvetenheten och marknadspenetrationen.
Gatulag i betydelsen lojala fans och följare är fortfarande en viktig del av marknadsföringen. Många företag har webbsidor som endast är medlemmar där personer med intresse för företaget kan gå med i anslagstavlor, ta emot kampanjer och skapa sociala nätverk genom företaget. Dessa lojala kunder kommunicerar i sin tur med vänner och familj och kan delta i aktiviteter som att redigera webbplatser med fanmaterial, marknadsföra företagsevenemang och dela ut gratis material i sina samhällen.
Medlemmar av allmänheten som är intresserade av att gå med i ett gatulag kan vanligtvis kontakta ett företag för att få information. Om den stöder gatuteam kan den skicka ut vykort, klistermärken, affischer och annat material som allmänheten kan använda. Det kan också rekommendera att vara aktiv på sociala nätverkssajter, gå med i gemenskaper som är dedikerade till företagets produkter och tjänster och att delta i evenemang som tävlingar för medlemmar i gatan.