Dörröppningssidor är en typ av webbsida som skapats exklusivt för att vinna popularitet hos en specifik sökmotor. De kallas också för broar, gateways och ingångssidor. De är en stridsfråga inom sökmotoroptimeringsvärlden, där vissa anser att användningen av dem är både omoralisk och i slutändan kontraproduktiv, och andra anser att de är ett säkert sätt att uppnå konsekvent höga rankningar.
Det underliggande konceptet med dörröppningssidor är enkelt: en webbansvarig riktar in sig på specifika sökord som ska associeras med deras webbplats och bygger sedan ett antal sidor som aktivt riktar in sig på dessa sökord. Dessa dörröppningssidor är inte avsedda för mänskliga surfare, utan snarare för spindlar eller robotar som sökmotorer använder för att indexera webbplatser. Många dörröppningssidor använder sig av en metatagg, refresh, för att säkerställa att mänskliga besökare på dörröppningssidorna aldrig ens ser dem. Under de senaste åren har dock många sökmotorer börjat straffa sidor för att använda refresh-taggen, och webbansvariga har följaktligen vänt sig till andra alternativ.
Tidigare var dörröppningssidor ganska effektiva, med sökmotorer som belönade praktiken genom att erbjuda topplacering till webbplatser som framgångsrikt använde tusentals dörröppningssidor för att öka sin ranking. Nyligen har dock sökmotorer börjat slå ner på användningen av dörröppningssidor och ser dem som ett hot mot deras länkrelevans. Det har därför blivit uppfattningen hos många optimerare att en bättre långsiktig strategi är att fokusera på att optimera det faktiska innehållet på ens webbplats, snarare än att bygga dörrsidor för att ”falska” innehållet.
För dem som bestämmer sig för att fortsätta använda dörröppningssidor har ett antal bästa praxis utvecklats för att minimera sökmotorernas påföljder och förbättra rankningen. Ett exempel är att använda alternativa metoder för meta refresh-taggen för att ta människor från dina dörrsidor till din huvudsida. Javascript-omdirigeringar och klickbara länkar är de två mest populära alternativen.
En annan viktig faktor för att sökmotorer identifierar dörrsidor är deras nästan identiska layout. Som ett resultat har ett antal webbansvariga upptäckt att sökmotorer är mer överseende om de bygger var och en av sina dörrsidor för hand och ändrar dem alla. Detta tar naturligtvis lite längre tid, men utdelningen anses generellt vara värd tiden.
Slutligen, att försöka göra dörrsidor ”läsbara för människor” verkar vara en av de viktigaste faktorerna för att undvika de stora sökmotorernas vrede. Det verkar som att när sökmotorer kör över dörrsidor som uppenbarligen bara är byggda för visning av robotar, är det mer sannolikt att de tar bort de kränkande sidorna från sina index och till och med förbjuder webbplatsens huvudsida. Det betyder att sidor som bara består av strängar av riktade ord, snarare än något slags mänskligt läsbart, användbart innehåll som råkar innehålla vart och ett av orden, är något att undvika.
I slutändan verkar dörrsidor vara ett allt mindre fenomen. De var effektiva och användes ofta när sökmotorer var mer naiva och mindre benägna att lägga märke till sådana saker. Men i takt med att sökmotorer har mognat och deras policy har blivit striktare, verkar taktik som dörröppningssidan vara avsedd att dö ut.