Jumlah pengunjung ke situs web, dan halaman yang mereka klik, disebut lalu lintas situs web. Ketika pengunjung tiba di situs, kehadiran mereka dicatat dan tautan apa pun yang mereka klik juga dipantau. Angka-angka ini ditambahkan, memberi pemilik situs web gambaran tentang berapa banyak orang yang mengunjungi situsnya. Ini adalah cara untuk mengukur keberhasilan sebuah situs web, karena semakin banyak lalu lintas yang didapat, semakin populer itu.
Lalu lintas situs web dipantau melalui berbagai alat. Banyak alat terbaik gratis, tetapi hasilnya mungkin memerlukan beberapa interpretasi. Ada banyak perusahaan yang menyediakan layanan yang memantau dan menganalisis lalu lintas situs web. Ada juga cara bagi pemilik situs web untuk belajar melakukan layanan ini sendiri. Mungkin perlu waktu untuk mempelajarinya, tetapi ini adalah investasi yang layak, terutama jika pemilik situs web serius ingin meningkatkan lalu lintas ke situsnya.
Ada banyak alasan untuk menganalisis lalu lintas situs web. Salah satu alasan terbesar adalah memberikan pemilik situs cara untuk memantau efektivitas situs mereka. Jika, misalnya, sebuah situs web mendaftarkan 3,000 klik selama rentang dua hari, sepertinya situs web tersebut bekerja dengan cukup baik. Namun, jika dilihat lebih dekat, pemilik melihat bahwa pengunjung hanya tinggal sebentar, dan tidak melihat konten lain di situs. Sekarang, pemilik dapat mencoba memecahkan masalah, dan menemukan cara untuk mendorong pengunjung untuk tinggal lebih lama.
Meningkatkan lalu lintas situs web membutuhkan waktu, keberuntungan, dan keterampilan. Untuk satu topik, mungkin ada satu juta atau lebih halaman web yang dikhususkan untuk itu. Untuk mendapatkan lalu lintas ke satu situs tertentu, pemilik perlu tahu cara membuat kontennya diperhatikan. Salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah melalui optimasi mesin pencari, atau SEO. SEO menggunakan kata kunci, tautan, dan metode lain untuk meningkatkan peringkat situs web dalam hasil mesin pencari. Meskipun metode ini tidak mudah, dan memerlukan banyak penelitian dan pemahaman tentang bagaimana mesin pencari beroperasi, mereka memberi pengguna langkah dari situs web lain yang tidak menggunakan SEO untuk membangun lalu lintas mereka.
Memahami lalu lintas situs web dapat menjadi kunci untuk membuka potensi situs web. Mampu mengembangkan pendekatan yang ditargetkan untuk meningkatkan lalu lintas berdasarkan bagaimana pengunjung menggunakan situs dan strategi mesin pencari memungkinkan pemilik situs web untuk meningkatkan situs mereka dengan cara yang mungkin tidak mereka pikirkan sebelumnya. Saat situs web meningkat, jumlah lalu lintas yang dilihatnya meningkat, memberi pemilik informasi baru yang dapat digunakan untuk perbaikan lebih lanjut.