En pristagare är en person eller ett företag med begränsad marknadsmakt, som inte kan påverka priserna på den öppna marknaden med näringsverksamhet eftersom denna verksamhet är för liten för att registreras. Pristagarna måste arbeta med den tillgängliga kursen; detta i motsats till prisstiftare, som är människor och institutioner med tillräckligt med inflytande för att påverka marknaden med sina finansiella beslut. I investeringsgemenskaper övervakas prisstiftarnas rörelser noga, eftersom de kan påverka värdet på aktier och råvaror.
Ett enkelt exempel på en pristagare är en enskild investerare. Människor som lägger små beställningar på värdepapper har ingen inverkan på deras värde eftersom beställningarna är försumbara i storlek. Likaså har företag som säljer råvaror på en mycket trång marknad liten kontroll över sitt pris, eftersom att höja priset kommer att driva bort kunder. En ägare av en t-shirtmonter som försöker sälja t-shirts till ett pris som är mycket högre än det för närliggande montrar är en pristagare, eftersom kunder hoppar förbi och köper tröjor till ett lägre pris från andra leverantörer, vilket tvingar den personen att sänka priset eller gå i konkurs.
Ekonomer är mycket intresserade av hur marknader fungerar och skillnaderna mellan prisstiftare och pristagare. Enligt vissa teorier tenderar marknader att driva mot effektivitet, med priser som jämnas ut över tiden som svar på marknadstrycket. Dessa förändringar i prissättning och tillgänglighet är främst baserade på prisstiftarna, dock eftersom en pristagare inte kan göra en meningsfull förändring på marknaden.
En nackdel med att vara en pristagare är att ogynnsamma marknadsförhållanden måste tolereras, eftersom det inte finns några steg tillgängliga för att ändra prissättning eller tillgänglighet. Å andra sidan är risken för förlust mycket mindre, eftersom affärer inte görs i stora volymer. Prisstiftare tar mer risker med sina fonder men kommer att vinna mycket mer på sina aktiviteter. De granskas också mer noggrant, eftersom frågor om felaktigheter blir mycket allvarligare när stora affärer är inblandade.
Det är möjligt för en enskild investerare att bli en prissättare, även om detta är sällsynt. Människor med mycket pengar eller inflytande i investeringsvärlden kanske kan driva priser och tillgänglighet upp och ner på finansmarknaden med sina aktiviteter. För att gå från att vara en pristagare till att vara en prissättare, är det i allmänhet nödvändigt att stödjas med betydande medel, samt att vara allmänt respekterad av andra investerare som en pålitlig myndighet.