Några av de viktigaste faktorerna som påverkar annonsintäkterna för tidningar inkluderar upplagenivåer, konkurrens, läsekretsdemografi och ekonomins tillstånd. Internet har haft en djupgående effekt på reklam i tryckta medier som helhet. Tidningar i USA, till exempel, står inför betydande intäktsminskningar när de anpassar sig till ny teknik. Faktorerna som påverkar intäkterna från tidningar under 21-talet återspeglar tekniska framsteg som har förändrat offentliga konsumtionsvanor, snarare än bara konsekvenserna av en betydande ekonomisk nedgång.
Traditionellt beror mängden reklamintäkter en tidning kan förvänta sig att generera till stor del på dess upplaga. Dessa siffror spåras under hela året och reklampriserna ställs in baserat på resultaten. Annonsering i media har alltid varit knuten till antalet människor som förväntas se en annons och kvaliteten på deras uppmärksamhet. Gratis nyhetskällor på Internet har erbjudit betydande utmaningar för traditionella tidningar som försöker behålla upplagan och relaterade annonsintäkter.
Konkurrens är en annan faktor som påverkar tidningarnas annonsintäkter. Internet har öppnat nya möjligheter för annonsörer att spendera pengar, inklusive onlinetidningar, bloggar, videor, sociala webbplatser och podcaster. Inte nog med att tidningar inte längre är det enda alternativet för nyheter i tryck, de är inte längre enastående som den plats där människor går för att söka jobb, lista fastigheter till salu eller för att köpa och sälja personliga föremål. Annonsintäkter är nu mer utbetalda över många konsumentkällor, och tidningar är bara en krympande del av det landskapet.
En annan faktor som påverkar tidningens reklamintäkter är demografin för en tidnings läsekrets. Tidningar med läsarbaser som uppfattas som mer välbärgade, utbildade eller professionella kan vanligtvis ta ut ett högre reklampris som riktar sig till tillverkare av lyxvaror. På samma sätt kan en tidning som fokuserar på en värdefull målgrupp, som mödrar i en viss ålder, skräddarsy sina annonspriser för att dra fördel av sin fångade publik och öka intäkterna på detta sätt.
Den mest konsekventa faktorn som har påverkat tidningsannonsintäkter historiskt är ekonomins övergripande tillstånd. Närhelst ekonomin uppfattas av konsumenterna i ett negativt ljus, har viktiga reklamintäkter en tendens att torka ut. Till exempel, om fastighetsbranschen är i en nedgång, minskar försäljningen av annonser i den kategorin dramatiskt. Detsamma gäller i andra viktiga tidningsreklamkategorier, såsom allmänna annonsannonser, sökes hjälp och bilindustrin.