De fyra Ps för marknadsföring, eller som de ibland kallas, marknadsföringsmixen, är en uppsättning verktyg som används för att få en fördel på marknaden. Ett företag kan inte fysiskt få en kund att spendera pengar, men de kan sätta in de fyra Ps för att hjälpa till att maximera produktens potential. De fyra P:na är en kombination av pris, produkt, kampanj och placering.
För att maximera en produkts potential kan dessa fyra variabler styras av företaget. Det finns andra variabler som inte kan styras av företaget, såsom sysselsättningsfaktorer och affärskonkurrenter, men de fyra P:en kan styras för att få en konkurrenskraftig plats på marknaden. Var och en av de fyra P:en måste brytas ner av företaget och analyseras innan produkten släpps ut på marknaden. Vart och ett av de fyra Ps anses lika viktigt som de andra. De är beroende av varandra för att göra en produkt eller ett företag till en framgång.
Var och en av de fyra Ps har unika faktorer att ta hänsyn till. Den huvudsakliga faktorn förknippad med produktvariabeln är den faktiska vara eller tjänst som ska säljas i utbyte mot pengar. Företaget måste ta hänsyn till produktens kvalitet, dess unika karaktär på marknaden och vilket varumärke som kommer att användas. Andra produktbeslut inkluderar olika varianter av produkten och tillgängliga tilläggsprodukter. Förpackningen av varan är en annan produktvariabel.
Marknadsföringsvariabler är kopplade till reklam. Marknadsföring är mycket viktigt när man säljer en vara. Det är ett sätt att göra allmänheten medveten om produkten och företaget. Det finns många former av media tillgängliga för att få allmänhetens medvetenhet, såsom tidningar, tv, mässor och internet. En av de viktigaste aspekterna av marknadsföring är att placera i kundens medvetande ett behov av produkten, oavsett om reklam är subliminal eller in-your-face.
Prisvariabeln måste tänkas igenom från tillverkarens slut till slutkundspriset. Även distribution ska beaktas och om produkten ska säljas i butik kommer återförsäljarens påslag att behöva beaktas. Andra aspekter, såsom affärskonkurrentens priser och betalningsplaner för varan, ingår också i prissättningsvariabeln.
Placering är en annan viktig aspekt av de fyra Ps. Var och till vem du säljer din produkt måste övervägas. Vilka dina målgrupper är och vilken nisch på marknaden du siktar på bör också vara genomtänkt. Kvaliteten på produkten kommer att hjälpa till att avgöra vem din målgrupp är och var du placerar din produkt. Det finns många olika distributionskanaler för en produkt, och exakt placering är nyckeln.