Konkurrentanalys online används för att bedöma hur bra en konkurrerande webbplats gör det, men det finns olika sätt att kontrollera en webbplatss kvalitet och framgång. Sökordsanalys kontrollerar vilka sökord en konkurrents webbplats använder och de som den rankas för. För att rankas i en sökmotor måste en webbplats ha tillbakalänkar, och genom att göra en onlinekonkurrentanalys för tillbakalänkar kontrolleras antalet, källan och kvaliteten på länkarna. Innehåll är mycket vanligt på nätet — de flesta webbplatser använder innehåll för att locka till sig läsare — och denna analys låter användaren läsa och bedöma en konkurrents blogginlägg, artiklar och försäljningsmeddelanden. Att optimera en webbplats för sökmotorer är ganska enkelt, men om en konkurrent inte är helt optimerad, kommer en strukturell analys att ge användaren en fördel.
Nyckelord, eller söktermer, används som onlinedörröppningar som leder läsarna till en webbplats. Genom att känna till sökorden som en konkurrent rankar för kan användaren ta reda på vilka sökord han eller hon ska rikta in sig på för sin egen webbplats. En konkurrentanalys online visar vanligtvis bara nyckelord som konkurrenten har bland de 20 bästa listorna, och ibland bland de 10 bästa, eftersom dessa platser får majoriteten av klicken från personer som använder en sökmotor.
En tillbakalänk, eller en länk från en extern sida som leder till konkurrentens webbplats, ökar sökmotorernas rankning baserat på antalet och kvaliteten på länkarna, och det kan avgöra hur svårt det kan vara för en nykomling att ranka sin webbplats. Genom att utföra en bakåtlänk online-konkurrentanalys kommer användaren att räkna ut hur många tillbakalänkar en konkurrent har och varifrån länkarna kommer. Användaren kan vanligtvis använda samma källor för att få fler tillbakalänkar.
De flesta webbplatser har innehåll, såsom säljtexter, informativa artiklar eller blogginlägg. Genom att utföra online-innehåll konkurrentanalys kommer användaren att se vilken typ av innehåll konkurrenten skapar. De flesta analysprogram kan också avgöra om innehållet är väl optimerat och om användaren kan förbättra sitt eget innehåll.
Att göra en webbplats tillgänglig för en sökmotor är ganska enkelt, men vissa webbplatser är inte korrekt optimerade, vilket gör det lättare för någon annan att få en högre sökmotorrankning. En strukturell, eller sökmotoroptimering (SEO), online konkurrentanalys kommer att kontrollera för vissa strukturella element som vanligtvis hjälper en webbplats att rankas bra. Samma tjänst kan vanligtvis tillämpas på användarens webbplats för att visa honom eller henne om det finns några optimeringsproblem.