Flernivåmarknadsföringsföretag, ofta kallade MLM-företag nätverksmarknadsföringsföretag, litar på oberoende representanter för att sälja och marknadsföra företagets produkter eller tjänster. Dessa representanter, även kallade distributörer, uppmuntras att rekrytera nya representanter och tjäna provision på sin försäljning. Tills nyligen förlitade sig distributörer på personlig interaktion och gruppmöten för att få nya rekryter. MLM-webbplatser har blivit deras favoritverktyg för rekrytering. MLM-företag och specifika distributörer använder olika typer av webbplatser i marknadsföringsinsatser: Företagssponsrade webbplatser, replikerande webbplatser och distributörsbloggar för att nämna några.
Företagssponsrade MLM-webbplatser skapas och drivs av nätverksmarknadsföringsföretag. Dessa webbplatser innehåller vanligtvis en blandning av information om företaget, dess produkter och den affärsmöjlighet som den erbjuder. Vissa webbplatser för företagsnätverksmarknadsföring innehåller lösenordsskyddade avsnitt för distributörer, som innehåller utbildningsprogram, företagsnyheter och marknadsföringsmaterial. Företagens MLM-webbplatser kan också innehålla en distributörsdatabas så att besökare som vill köpa en produkt eller bli en representant kan hitta en distributör att arbeta med.
Replikerande webbplatser, även kallade självreplikerande webbplatser, används av många MLM-distributörer. En replikerande webbplats är baserad på en mall som enkelt kan anpassas med en enskild distributörs information. Många nätverksmarknadsföringsföretag använder en version av företagets webbplats som en replikerande webbplats. När en ny distributör ansluter sig till företaget, skapas en ny webbplats med samma format, grafik och information som företagets webbplats för distributören. Distributören kan sedan anpassa sin nya MLM-webbplats med namn, adress och annan information. Replikerande webbplatser erbjuder ofta både detaljhandelsförsäljning och registrering av nya distributörer, vilket innebär att distributörer kan få provision på produkter som säljs via deras replikeringswebbplats, samt få kredit för alla nya rekryter som går med via webbplatsen.
Fördelarna med att replikera webbplatser för företag är två: Nya distributörer behöver inte lägga tid och pengar på att skapa en MLM-webbplats, och flernivåmarknadsföringsföretag kan kontrollera hur produkten eller möjligheten framställs online. För övrigt, medan många replikerande webbplatser är företagssponsrade, tillåter vissa MLM-företag distributörer att utveckla sina egna webbplatser. Om en distributörsägd webbplats är ett särskilt effektivt rekryterings- och försäljningsverktyg, kan den utvecklas till en replikerande webbplats för användning av den distributörens rekryter.
Slutligen finns det MLM-distributörsbloggar. Distributörer bloggar om erfarenheterna som distributör av ett nätverksmarknadsföringsföretag, såväl som produkten de säljer. Dessa bloggar länkar ofta tillbaka till MLM-webbplatser som ägs av distributören, och gör det möjligt för MLM-representanten att väcka intresse och utveckla förtroende mellan sig själva och läsarna. MLM-distributörsbloggar ger också distributörer en chans att visa upp sin produktkunskap och ge tips till läsare och kunder om att både använda produkter och utveckla sina egna företag.