Två av huvudtyperna av marknadsföringsbanners är traditionella och rich media. Att välja vilken typ som ska användas på en webbsida beror på webbplatsens syfte, design och reklammål. Marknadsföringsbanners är affärsverktyg som noggrant måste passa en webbplatss övergripande strategi och inte bara vara slumpmässigt utvalda och placerade. Det övergripande utseendet och känslan av webbsidan med marknadsföringsbannern bör vara tilltalande för ögat samtidigt som den fångar besökarens uppmärksamhet utan att betraktas som en irriterande distraktion.
Traditionella marknadsföringsbanners visar antingen en statisk bild eller text utan ljud. Dessa banners är vanligtvis tillgängliga i fem format: hel banner, halv banner, square, button och skyskrapa. De flesta banners finns i standardpixelstorlekar, vilket gör det lättare för designers att strategiskt planera annonsplaceringar runt webbplatsens innehåll. Dessa banners tenderar att vara de enklaste att integrera i en webbplats design, är mindre distraherande och laddas vanligtvis snabbt.
Rich media-banners förbättrar tittarnas upplevelse med animation, ljud eller video. Även om dessa banners bidrar till användarens upplevelse om användaren är intresserad av vad som marknadsförs, tenderar de att vara ovälkomna av besökare om de har repetitiva animationer, ljud som börjar när sidan laddas eller videor som startar utan att aktiveras manuellt. Överanvändning av rich media-banners på en webbsida kan resultera i en ökad avvisningsfrekvens, och sidan kan bli för långsam att ladda, vilket gör den mindre funktionell för slutanvändaren.
Att välja vilken typ av marknadsföringsbanner som ska användas beror till stor del på webbsidans design och syftet med webbplatsen. Marknadsföringsbanners bör få användarens uppmärksamhet, men inte vara för distraherande från webbsidans innehåll. Till exempel, om en tittare försöker läsa webbplatsens innehåll med en blinkande animerad grafisk banner i sidofältet, kan han snabbt bli irriterad och lämna för att hitta informationen eller produkten någon annanstans. Syftet med webbplatsen bör också beaktas, eftersom en informationswebbplats utan grafik kan dra nytta av effekterna av rich media, till exempel annonser med relaterade videor.
Marknadsföringsbanners är i allmänhet mest användbara när de placeras ”ovanför mitten” på webbsidan, eller i det utrymme som initialt är synligt för slutanvändaren innan du rullar. Detta gör att besökare kan se dem snabbt när de landar på en sida första gången. Om webbsidan redan har rikt mediainnehåll kan det vara mer fördelaktigt att visa traditionella banners så att det är mindre chans att banners fördröjer sidladdningen.