Företag behöver information om marknaden och omgivande affärsmiljö för att behålla framgång. Olika metoder för marknadsanalys finns tillgängliga så att företag kan samla in nödvändig information för externa faktorer. Vanliga alternativ för marknadsanalys inkluderar undersökningar, fokusgrupper, observationer, fältförsök eller andra metoder. Oavsett vilket tillvägagångssätt som används bör metoderna för marknadsanalys ge värdefull information som företaget inte hade tidigare. Den insamlade informationen bör också göra det möjligt för ett företag att förbättra sin verksamhet och vara starkare än konkurrenterna.
Undersökningar är bland de vanligaste verktygen för marknadsanalys. Företag kan skicka ut post och e-post eller använda telefonundersökningar för att samla in konsumentdata. Informationen från undersökningen ger vanligtvis information om konsumenternas önskemål, uppfattningar och önskemål. Nya produkter, produktkvalitet eller produktlinjer är ofta resultatet av denna information. Dessa undersökningar kan också avslöja information om andra köpta produkter.
Fokusgrupper är lite mer personliga jämfört med vanliga undersökningar. Företag väljer ofta ut några individer för att komma in och diskutera eller testa en ny produkt. Informationen här gör att ett företag kan granska konsumentfeedback och ställa frågor till fokusgruppsdeltagarna. Även om fokusgrupper är lite dyrare än undersökningar, kan dessa metoder för marknadsanalys samla in mer information. En nackdel med fokusgrupper kan vara den interna fördomen hos alla individer i gruppen.
Observation kan vara bland de enklaste metoderna för marknadsanalys. I huvudsak ser interna intressenter helt enkelt runt på marknaden och affärsmiljön på vad andra företag gör. En genomgång av konkurrenter och andra framgångsrika produkter kan hjälpa ett företag att avgöra framtiden för marknaden. En brist i denna metod är oförmågan att tillämpa kvantitativ analys på analysprocessen. Observation kanske inte heller avgör de interna vinster en konkurrent tjänar på sina produkter.
Fältförsök representerar vanligtvis en av de dyraste metoderna för marknadsanalys som finns tillgängliga för företaget. Verksamheten kan skapa en liten grupp av produkter och testa dem på utvalda marknader runt om i den större regionen. Information från varje testmarknad gör att ett företag kan bedöma hur allmänna konsumenter reagerar tillsammans med eventuell associerad marknadsföring eller andra program kopplade till produkten. Om den lyckas kan marknadsanalysen hjälpa ett företag att genomföra en utrullning i rikstäckande mening. Eftersom företaget redan har ett delsystem på plats för att distribuera varor, är en komplett utrullning vanligtvis lättare att bearbeta efter ett fältförsök.