En kreativ brief används av marknadsavdelningar för att skapa marknadsföringsstrategier, och att skriva en kreativ brief kan vara en utmaning, även om det finns några tips som kan hjälpa. Författaren bör koncentrera sig på att skriva tydligt definierade och mätbara mål som kan användas som ett framgångsmått. En kreativ brief är tänkt att vara kort, så skribenten bör skriva en kreativ brief som använder så få ord som möjligt. Att lyfta fram den specifika demografin kan göra det lättare för marknadsavdelningen att skräddarsy annonseringen mot potentiella köpare. Budgetering är en viktig fråga för marknadsavdelningar, så skribentens brief bör tydligt definiera specifika kostnader för den givna strategin.
Ofta, när någon skriver en kreativ brief, lägger han till tvetydiga mål. Till exempel kan någon skriva ”få fler svarande.” Även om en ökning av respondenterna kan mätas, säger detta inte marknadsavdelningen hur många extra respondenter som kommer att anses vara en framgång. I det här fallet kanske marknadsavdelningen inte vet om ytterligare 10 svarande skulle lyckas, eller om 100 fler skulle bli det. Istället bör skribenten skapa specifika mål, till exempel ”öka svarsfrekvensen med 35 procent.”
När det kommer till att skriva en kreativ brief vill många skribenter lägga till alla detaljer de kan för att säkerställa att informationen är tydlig. Detta tenderar att göra motsatsen; för mycket information kan vara svårt för marknadsavdelningen att förstå, och avdelningen kan förstöra målen och strategierna på grund av felaktiga formuleringar. Det är oftast bättre om skribenten fokuserar på små meningar som säger precis vad som behövs och inget annat.
Varje produkt och tjänst har en specifik demografi, och det kan vara fördelaktigt om skribenten lyfter fram detta när han skriver en kreativ brief. I likhet med avsnittet om mål bör detta vara tydligt och specifikt. Om han eller hon skriver, ”vuxna män” som demografi, kan det vara svårt att skräddarsy en produkt för alla män. Ett bättre tillvägagångssätt kan vara ”manliga entreprenörer med hög inkomst under 30 år.” Detta hjälper marknadsavdelningen att skapa reklam som kan rikta in sig på denna nisch, snarare än att avdelningen försöker rikta in sig på alla män.
De flesta marknadsföringsinsatser kräver pengar, och författaren som inkluderar information om en plans kostnader samtidigt som han skriver en kreativ brief kan hjälpa chefer att korrekt fördela medel för att sponsra projektet. Författaren bör skriva det exakta beloppet, eller en nära uppskattning, av de totala marknadsföringskostnaderna. En uppdelning av kostnaderna kan krävas om priset är högt, men skribenten kan ofta bara ange hela kostnaderna.