Forskning från 1930-talet fann att när människor möter ett nytt ord, uttalar de det undermedvetet för sig själva – en process som hjälper människor att bli mer bekanta med det obekanta. Detsamma gäller med reklam – tittare kommer ihåg ett nytt varumärke genom att tyst simulera dess uttal. Men 2013 fann tyska forskare att biopubliken var mindre benägna att komma ihåg ett nytt märke om de åt popcorn medan de tittade på annonsen – vilket ledde till att forskarna drog slutsatsen att koncentrering på mellanmål kan störa hela processen.
Hur popcorn överröstar annonser:
Forskningen, publicerad i Journal of Consumer Psychology, fann att denna ”inre tal”-process spåras ur av ”oral interferens”, vilket gör bioreklam mindre effektiv.
”Det här fyndet tyder på att försäljning av godis (och popcorn) på teatrar faktiskt undergräver reklameffekter, vilket strider mot nuvarande marknadsföringsstrategier”, säger forskaren Sascha Topolinski.
I genomsnitt säljs popcorn till 900 procent, så det är osannolikt att biografer kommer att sluta mata biobesökare någon gång snart.