En webbskribent komponerar och lägger upp skrivet innehåll på bloggar eller webbsidor och använder vanligtvis också internetspecifika tekniker för att få det innehållet att verkligen fånga läsarens uppmärksamhet. Ibland handlar det om att använda saker som flashgrafik, eller så kan det också vara en fråga om ordval och vad som kallas ”sökmotoroptimering” (SEO) – ett system för att organisera passager för att rankas högre och mer framträdande i webbaserade sökmotorer. Människor som har det här jobbet måste vara bra skribenter med ett starkt grepp om språk och grammatik, men måste också vara kunniga på att förstå hur orden de skriver kommer att absorberas och presenteras på nätet. Beroende på jobbet är viss kunskap om webbkodning eller byggspråk också viktigt. Det finns ett par olika sätt att få den här typen av jobb, men personer med erfarenhet av att blogga eller arbeta för ett företag med en stark webbnärvaro tenderar att vara de mest attraktiva kandidaterna. Jobbet är ofta önskvärt för många eftersom det ofta är väldigt flexibelt och mycket av arbetet kan utföras hemifrån eller på frilansbasis.
Utveckla webbplatsinnehåll
Det finns ett par olika sorters webbskribenter, men i de flesta fall fokuserar alla på att skriva relevant text om specifika ämnen. De strävar efter att ge artiklar och sidor substans för att ge besökarna på webbplatsen något som är både värt och intressant. Generaliserade skribenter är mer värdefulla om de har åtminstone viss kunskap om nyckelord och kan infoga dem i texten. I det här sammanhanget är ”sökord” vanligtvis korta, pittoreska termer som kan upprepas på icke-uppenbara sätt över en sida för att hjälpa innehållet att identifieras av sökmotorer, vilket kan göra det mer uppenbart för personer som letar efter relaterat innehåll. Detta hjälper till att säkerställa bättre sidrankning i sökmotorer, vilket i sin tur ökar trafiken till webbplatsen.
Nyckelord och optimering
En förlängning av sökordsrikt innehåll är sökmotoroptimering. Författare med SEO-specialisering går längre än att bara inkludera nyckelord i webbinnehåll för att faktiskt undersöka statistik om sökordens popularitet och skriva artiklar om dessa nyckelord och fraser. Även om SEO-skribenter tillhandahåller innehåll, säkerställer deras mer omfattande förståelse av sökmotoralgoritmer större sökordsnoggrannhet och ökad trafik till webbplatsen. De skapar artiklar som kommer att tilltala inte bara läsarna utan även sökmotorerna genom att använda nyckelord som har det mest statistiska värdet och relevansen.
Specialiserade nischer
Vissa skribenter är specialiserade på att tillhandahålla innehåll till bloggägare. Bloggar är vanligtvis inriktade på en viss nisch, så personer med den här typen av jobb specialiserar sig ofta på områden där de besitter över genomsnittet kunskap eller erfarenhet, såsom teknik, medicin eller ekonomi. Andra bloggskribenter tillhandahåller innehåll till många ägare om ett brett spektrum av ämnen av allmänt intresse. Bloggskribenter är vanligtvis anlitade för att tillhandahålla ett visst antal inlägg per vecka, som varje uppfyller förutbestämda ordantal och nyckelordskrav.
Copywriters är webbskribenter som specialiserar sig på innehåll som tvingar läsarna att vidta åtgärder. Vanligtvis tillhandahåller de innehåll för försäljningssidor, prenumerationsregistreringar och återförsäljarwebbplatser. Deras kunskaper om övertalningsspråket och psykologin gör deras skrivande värdefullt för webbansvariga som räknar med ”omvandlingar”, en affärsterm som förvandlar tillfälliga besökare till konsumenter eller kunder. Medan allmänna innehållsleverantörer skriver informativt, får mer nyanserade copywriters besökare att vilja ta nästa steg, oavsett om det steget är att registrera sig på webbplatsen, prenumerera på ett nyhetsbrev eller göra ett köp eller en donation.
Skriva kod och tilldela tekniska specifikationer
Författare är vanligtvis inte skyldiga att förstå hur webbplatser fungerar på en teknisk nivå, men vissa gör det – och när de gör det kan de ofta hitta sätt att använda denna kunskap för att komplettera sin produktion. Internet är baserat på ett system av numeriska koder som webbläsare och datorer översätter till innehåll som är både synbart tilltalande och dynamiskt. Några av de bäst betalda skribenterna kan inte bara lägga upp ord på webbplatsen, utan också skapa de tekniska specifikationer som dikterar saker som teckenstorlek, grafik och inbäddade länkar och annonser.
Allmänna kvalifikationer
Oavsett specialisering kommer en bra webbskribent vanligtvis att göra ett antal uppgifter när han tillhandahåller innehåll. Han eller hon kommer att skriva bra och tillhandahålla en gedigen kopia som främjar syftet med webbplatsen, för en sak, och kommer också att uppfylla krav som antal ord, deadlines, inkludering av sökord och eventuella formateringsspecifikationer. Han eller hon måste också ha en grundläggande förståelse för Internet och den teknik som driver det. Viktigast av allt, han eller hon kommer att tillhandahålla intressant, betydande och relevant innehåll som lockar besökare, ökar sidrankningen och får läsarna att vidta åtgärder.