Reklam på tv, annonser i tidningar, reklamkampanjer och radiosponsring: alla är former av reklam, och alla är designade någonstans längs linjen av en reklamagent. De flesta företag och produktsponsorer annonserar sina varor, men få av dem tänker faktiskt på annonserna själva. För detta ändamål finns reklambyråer och reklambyråer. En reklamagent är en professionell som träffar företagskunder, analyserar kundens marknadsbehov och utformar en reklamkampanj som hjälper till att uppfylla kundens försäljningsmål.
En reklamagents huvudsakliga uppgift är att sälja reklam. Jobbet är ett som kräver marknadsföringsförmåga samt en stor förståelse för den relevanta miljön. En reklamagent måste vara kreativ, innovativ och övertygande. Agenten måste kunna utforma en annons eller ett schema som både kommer att tilltala kunden och fängsla konsumenten. På många sätt är en reklamagents uppgift att överbrygga klyftan mellan producenten och konsumenten.
De flesta reklamagenter arbetar som en del av ett reklamteam som är inhyst i en reklambyrå. Företagskunder behåller vanligtvis företaget för att samordna annonser, och företaget utser sedan ett team av agenter för att ta ärendet. Reklamföretag bygger upp rykten baserat på antalet framgångsrika annonskampanjer de har lanserat och på framgången och det allmänna erkännandet av arbetet i deras portföljer. Att mynta slogans och skapa minnesvärda annonser är kännetecken på väl utfört reklamarbete.
En reklamagents dagliga jobb kommer i första hand att bero på vilken typ av reklam som hans företag ägnar sig åt. Tryckta annonser fokuserar vanligtvis på catchy symboler, konstverk eller fraser. Reklamagenten i denna omständighet skulle främst arbeta med innehållsgenerering och layout.
Tv-annonser, å andra sidan, fokuserar mer på storyline, och omfattar ofta nyckelattribut för ett varumärke eller produkt med tekniker som humor eller verkliga berättelser. En reklamagent som ansvarar för en tv-kampanj ägnar vanligtvis mest tid åt att brainstorma idéer och sälja pitcher. När en kund accepterar en pitch är det vanligtvis agenten som sedan koordinerar filmning, casting och övergripande kommersiell produktion.
Internet har också visat sig vara en grogrund för reklam, och ett växande antal reklamagenter arbetar med webbdesign och utveckling av tekniker för internetannonsering. Vissa onlineannonser fungerar tillsammans med tryckta annonser, till exempel utvecklingen av webbplatser som relaterar till produkter som annonseras på andra ställen. Andra former av webbannonsering är webbexklusiv, såsom riktade e-postmeddelanden, sökmotorsponsrade länkar och annonser som placeras på tredje parts webbplatser.
Reklamagentens uppgifter skiljer sig åt beroende på vilket medium som spelar, men i alla fall måste agenten kunna undersöka både hur man skapar en effektiv annons och hur man marknadsför den annonsen. Typerna av tidskrifter och publikationer där en annons ska visas för att vara effektiv, till exempel, eller vilken tid på dagen en reklam ska visas – och på vilka kanaler – är framgångsrika reklamstycken som agenten vanligtvis är ansvarig för. Det finns ingen fast jobbbeskrivning för reklamagenter som passar alla olika uppgifter över hela reklamspektrumet. Reklamagenter kommer i allmänhet att vara framgångsrika om de närmar sig problem som lyssnare, som forskare och som kreativ tänkare.