En regional marknadsdirektör ansvarar för ett företags marknadsutveckling i en viss geografisk region. Hans jobb är att utforma en strategisk plan för ett område som passar inom företagets övergripande mål och mål. Han övervakar marknadsdirektörerna, medarbetare och assistenter som är tilldelade hans region och arbetar tillsammans med andra regionala marknadsdirektörer som är ansvariga för olika geografiska områden. Regiondirektörerna är vanligtvis den högsta operativa positionen på marknadsavdelningen och rapporterar direkt till vice vd för marknadsföring eller liknande verkställande direktör.
Marknadsavdelningar för stora företag letar efter strategiska sätt att marknadsföra produkter till olika marknader. Istället för att behandla företagets försäljningsområde som en homogen enhet, delar många företag upp den totala ytan i mindre sektioner. Detta gör det möjligt för företaget att bättre hantera sin verksamhet och segmentera marknaden enligt ett meningsfullt kriterium som gör att företaget kan begränsa sitt reklambudskap. Dessa mindre sektioner är vanligtvis baserade på geografi.
Geografisk segmentering kan vara lokal, nationell eller internationell. Till exempel kan ett multinationellt företag definiera sina regioner som Nordamerika, Europa och Sydostasien. Ett företag som endast verkar i USA kan definiera sina regioner genom grupper av stater, såsom nordöstra, centrala och nordvästra. På samma sätt kan ett amerikanskt företag som endast verkar i delstaten New York definiera sina regioner som upstate-regionen och New York City-regionen.
Företag utser en regional marknadsdirektör som leder varje region. Direktören är generellt ansvarig för att utarbeta och genomföra en plan för att utveckla marknaden inom det området. Den planen måste passa in i det bredare sammanhanget av företagets övergripande strategiska marknadsföringsplan. All marknadsföringspersonal som är tilldelad den regionen arbetar under den regionala marknadsdirektören och rapporterar till honom genom kommandokedjan. På många sätt fungerar den regionala marknadssatsningen som en marknadsavdelning inom en marknadsavdelning.
Den regionala marknadsdirektören förväntas vara en förväntan när det gäller behoven i sitt område. Han ansvarar för att utveckla nya strategiska initiativ som kommer att öka företagets marknadsandel och initiera partnerskap som hjälper området att nå sina mål. Regiondirektörerna utvärderas utifrån sina områdens framgångar och områdets framgångar i förhållande till andra regioner.
En regional marknadsdirektör genomför dagligen möten, utvärderar personal, sköter budget samt planerar och leder marknadsföring, reklam och marknadsföringsinsatser för företaget och dess produkter. Han deltar också i företagsövergripande möten och företräder sitt områdes intressen i frågor som berör hela företaget. Han har också vanligtvis strukturell auktoritet över sitt folk, anställer och avskedar personal vid behov.