En betala per klick-specialist, även vanligen kallad PPC-specialist, är en person som är specialiserad på att hantera reklamkampanjer på Internet. Närmare bestämt hjälper en person som har till uppgift att arbeta i denna egenskap att etablera nya mediekampanjer och övervaka befintliga genom att utföra uppgifter som delad testning, analysera sökordsoptimering och analysera annan data för att minimera den totala kostnaden per klick för en webbaserad kampanj. En PPC-specialist kan arbeta som företagsanställd, men en hög andel av individer som arbetar inom detta område väljer att arbeta som frilansspecialist eller konsult och många arbetar med flera kunder vid varje given tidpunkt.
Framgångsrika PPC-specialister har i allmänhet starka analytiska färdigheter och kan dechiffrera komplicerade data som avslöjar interaktionen mellan webbplats- eller bloggbesökare med annonser som visas på dessa webbplatser. Denna information är användbar vid planering och övergripande genomförande av annonskampanjer på Internet. Medan många webbansvariga försöker analysera sådana uppgifter på egen hand, föredrar andra att lägga ut sådana uppgifter på entreprenad till betala per klick-specialister som har fått betydande erfarenhet inom detta område.
Förutom starka analytiska färdigheter måste en PPC-specialist vara mycket skicklig i matematik, samt ha förmågan att identifiera framtida trender. Även om många specialister inte har formell utbildning inom detta område och en examen inte alltid krävs för att få tillgång till PPC-specialistjobb, har de flesta erfarna specialister ett brett spektrum av erfarenhet av sökmotoroptimering och affiliate-marknadsföring, och har studerat hur olika sökmotorer fungerar. En bra specialist upptäcker inte bara framtida sökmotor- eller konsumenttrender, utan kan också anpassa sig väl till en mängd nya trender för att säkerställa den övergripande framgången för unika reklamkampanjer.
Under loppet av en viss kampanj kommer en PPC-specialist att engagera sig i flitig sökordsforskning, analysera effektiviteten av befintliga sökord som används på en webbplats och göra ändringar genom att lägga till eller ta bort nya ord eller söktermer, efter behov. En specialist kommer också att arbeta för att skapa en effektiv målsida som är avsedd att dra besökare till specifika åtgärder, som att klicka på annonser eller köpa affilierade produkter. För att fastställa effektiviteten av dessa åtgärder kommer specialisten också att utföra en mängd olika tester i ett försök att upptäcka vilka metoder och strategier som fungerar bäst och vilka som behöver ändras för att optimera en webbplatss övergripande effektivitet.