Webbplats copywriting innebär att skriva text och kopiera för webbplatser. Vilken typ av kopia som krävs varierar beroende på vilken typ av webbplats som en person skriver kopia för. Kommersiella webbplatser kan kräva vanlig copywriting i försäljningsstil, medan informativa eller pedagogiska webbplatser kan kräva mer strukturerat material.
Nästan alla webbplatser kräver någon typ av webbplats copywriting. Materialet på en webbplats är viktigt inte bara för att locka kunder, utan också för att höja sidrankningarna och skapa sökmotortrafik. Detta innebär att copywriting på webbplatser kan skilja sig något från vanligt skrivande eftersom skribenter måste skriva för två publik.
Sökmotoroptimering (SEO) kan ibland vara viktigt vid copywriting av webbplatser. SEO hänvisar till processen att skapa kopia som är skräddarsydd för att fånga uppmärksamheten hos populära sökmotorer. Teoretiskt, ju högre SEO, desto högre antal läsare som kommer att dirigeras till webbplatsen.
En förståelse för sökord och sökmotorbeteende är viktigt för SEO när du skriver copy för webben. Detta innebär att kopia för en webbplats kan behöva innehålla vissa nyckelord som folk söker när de letar efter något. Om dessa sökord används på rätt sätt och på rätt ställen i artikeln kommer mer trafik till webbplatsen via en sökmotor, och ägaren av webbplatsen kan ha potential att tjäna mer pengar.
På grund av dessa skillnader måste copywriters ofta ha både en skrivbakgrund och en marknadsföringsbakgrund. En person som agerar som copywriter för en webbplats som försöker sälja något behöver vanligtvis kunna skriva aktiv prosa som inspirerar till handling. De måste också kunna driva trafik till sajten, så att kunderna kan se produkterna till försäljning.
Även om SEO är viktigt och att kunna skriva effektiva säljtexter också kan vara avgörande för copywriting på webbplatser, krävs också många av de grundläggande skrivfärdigheterna. Detta innebär att de flesta copywriters för webbplatser måste vara bekanta med grundläggande grammatik, stil och strukturregler. Innehåll måste vara välskrivet för att uppnå sitt mål, och efterlevnad av standardskrivregler är ofta en förutsättning för en välskriven artikel.
Webbplatskopia tjänar inte bara webbplatsens övergripande funktion, utan den behöver vanligtvis också fånga läsarnas uppmärksamhet. Människor som surfar på nätet tenderar att läsa annorlunda än folk som läser en bok eller en tidning. Det finns fler innehållsalternativ tillgängliga, så innehållet måste fånga deras uppmärksamhet snabbt och vara relativt lätt att läsa.
Ofta vill webbläsare kunna skumma hemsidor eller artiklar för att få en bra uppfattning om vad de handlar om. Därför innebär copywriting på webbplatser ofta att skriva prosa som är lätt att läsa. Rubriker, punktpunkter och enkelt språk är ofta att föredra som ett resultat.