När en person gör en sökning genom en av de stora sökmotorerna, skriver han vanligtvis in nyckelord för att hitta det han letar efter. De flesta vanliga internetanvändare tänker inte på detta när de skriver in sin fråga. Resultaten för sökningen visas på resultatsidan, med den mest relevanta informationen vanligtvis högst upp i listan. Sökmotorer använder nyckelord för att avgöra vilka webbplatser som mest sannolikt har den information som den som söker efter.
Handlingen att använda nyckelord för att få en webbsida högre upp i sökmotorrankningen kallas sökordsmarknadsföring. Sökordsmarknadsföring drar fördel av hur sökmotorer betygsätter och rankar webbplatser, och tar hänsyn till vad som kommer att få sidan högre ranking. Det finns flera sätt att använda sökord för att förbättra rankningen, varav de flesta kan utföras enkelt med liten eller ingen erfarenhet.
Innan du börjar med sökordsmarknadsföring är det viktigt att veta vilka sökord är. De är de viktiga orden och fraserna som används i webbplatsens innehåll. Till exempel kan en webbsida om klassiska muskelbilar ha sin huvudsakliga sökordsfras ”klassiska muskelbilar”, men andra sökord kan inkludera ”klassiska bilar”, ”mustanger” och bara ”bilar” bland annat. Förutsatt att det inte finns många andra liknande webbplatser, skulle en sökmotor visa denna webbplats varje gång någon söker efter dessa termer.
När du utvecklar en marknadsföringsplan för sökord är det första steget att brainstorma alla möjliga sökord du vill använda på din webbplats. Det finns flera gratis onlineverktyg som hjälper dig att generera sökord och sedan visa dig vilka sökord som söks efter oftast. En webbsida bör inte ha fler än tre till fem sökord och bara ett huvudsökord. När listan är klar är det dags att börja använda sökordsmarknadsföring för att förbättra sidans sökmotorrankning.
Det enklaste sättet att använda sökordsmarknadsföring är att använda sökorden ofta i sidans innehåll. Huvudsökordet eller nyckelorden bör finnas i sidans rubrik, en eller två gånger i första stycket och några gånger till på sidan. Det bör dock användas naturligt. Att använda ordet för många gånger kan inte bara räknas mot din webbplats när det gäller rankning, utan också göra det mycket mindre sannolikt att besökare kommer att läsa ditt innehåll.
Ett annat sätt att göra sökordsmarknadsföring är att använda nyckelord i ”sniglar” eller specifika webbadresser (Uniform Resource Locators) på din webbplats. Den klassiska muskelbilswebbplatsen har till exempel en sida om att köpa bilar. Webbadressen till den sidan kan vara www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars. När sökmotorerna stöter på den här sidan kommer URL-slugsarna att påverka webbplatsens rankning positivt.
Det finns några mindre självklara ställen att använda sökord när man arbetar med sökordsmarknadsföring. Att använda nyckelorden i metataggar och andra områden i HTML (Hypertext Markup Language) kan också förbättra din webbplats ranking. Detta är lätt att göra, även utan tidigare HTML-erfarenhet. Det finns flera ställen att lära sig hur man gör detta online.
Även om det är viktigt att använda sökord på en webbplats, är det aldrig en bra idé att använda för många eller ”keyword stuffing”. Det är också ogillat av sökmotorer. Effektiv sökordsmarknadsföring kan förbättra en webbplatss sökmotorrankning och öka trafiken som en webbplats får. Ökad trafik kan leda till ökad försäljning utanför webbplatsen, vilket tjänar mer pengar för webbplatsägaren. Att lära sig hur man använder sökord är ett enkelt och billigt sätt att förbättra en webbplats, och det är värt att investera tid för att lära sig hur man gör det bra.