Försäljning i samma butik är en term som syftar på en jämförelse av intäkterna från de butiker som ägs av en viss kedja och som har varit i drift i minst ett kalenderår. Genom att identifiera ökningen av intäkter som genereras av äldre butiker snarare än av några nya platser som har öppnat under de senaste tolv månaderna, kan en återförsäljare få en bättre förståelse för var vinster och förluster i intäkter sker. Dessa siffror, ibland kallade jämförbar butiksförsäljning eller identisk butiksförsäljning, kan användas för att hjälpa en detaljhandelskedja att förstå när mättnaden på en viss marknad har uppnåtts, och undvika misstaget att öppna ytterligare butiker på den marknaden.
Processen med försäljning i samma butik kräver att försäljningssiffrorna för alla nyligen öppnade platser exkluderas från jämförelsen. Detta beror på att de nyare butikerna bygger upp en stadig kundkrets som delvis kan bestå av tidigare kunder till äldre butiker. Ett av målen med jämförbar butiksförsäljning är att avgöra vilken effekt, om någon, att öppna en ny butik i relativt nära anslutning till äldre butiker hade på intäkterna från de etablerade platserna. Om samma butiksförsäljningssiffror tyder på att de äldre butikerna inte upplevt en betydande minskning av intäkterna, jämfört med vad de genererade under föregående redovisningsperiod, så vet företagarna att marknaden inte har nått en mättnadspunkt. Det innebär att butikskedjan kan överväga att öppna ytterligare en lokal inom området, om forskning tyder på att ännu en ny lokal inte kommer att påverka de äldre butikerna negativt.
Företag kan jämföra försäljning i samma butik på månads- eller säsongsbasis. I varje scenario jämförs försäljningssiffrorna för den senaste perioden med försäljningssiffrorna för samma period under föregående år. Till exempel kan återförsäljaren fokusera på att avgöra om det skett en förlust eller vinst i försäljningen i de äldre butikerna under den nyligen avslutade julsäsongen jämfört med försäljningen som genererades under föregående julsäsong. Om intäkterna var minst lika höga som föregående säsong vet återförsäljaren att de nya butikerna som öppnats under mellantiden inte har haft en negativ effekt på de äldre butikernas prestanda, och företaget kommer att dra nytta av närvaron av fler butiker i området.
Försäljning i samma butik kan också indikera förändringar i demografin inom en given försäljningsregion. När äldre butiker tappar intäkter när nyare butiker öppnas över hela staden, kan det indikera en gradvis trend av att konsumenter lämnar en äldre del av staden för att flytta till en nyare del. Skulle den här typen av trend bli uppenbar, finns det en god chans att butikskedjan kommer att bygga en ny plats tvärs över stan och lägga ner den äldre butiken när den nyare anläggningen är öppen för verksamhet.