Marknadsföringsmixen för detaljhandeln är en term som används för att kollektivt identifiera flera nyckelaspekter eller faser förknippade med att nå framgång på en detaljhandelsmarknad. Var och en av aspekterna tar upp aktiviteter som börjar med skapandet av en vara eller tjänst och som följer hela vägen fram till avslutandet av försäljningen med köparen. Ibland hänvisade till som ”De fyra P’s of Retailing”, de element som finns i en detaljhandelsmarknadsföringsmix inkluderar produkt, pris, plats och marknadsföring.
Kärnan i marknadsföringsmixen för detaljhandeln är produkten skapad för försäljning till konsumenter. Helst är varan eller tjänsten i fråga av högsta kvalitet, med den kvaliteten som återspeglas i både designen och förpackningen för produkten. Produkten i sig måste vara av värde för den riktade konsumentbasen, och förpackningen måste också återspegla tillverkarens förståelse för vad som resonerar med dessa önskvärda kunder. Att uppmärksamma egenskaper och funktioner som sannolikt kommer att vara särskilt tilltalande är alltid en bra idé när det kommer till produkt- och förpackningsdesign.
En annan viktig komponent i marknadsföringsmixen för detaljhandeln är priset på den vara eller tjänst som erbjuds till försäljning till konsumenter. Enkelt uttryckt måste priset vara konkurrenskraftigt med liknande produkter på marknaden, och det måste också vara överkomligt för de riktade konsumentmarknaderna. Även med konsumenter som sätter hög premie på kvalitet, kommer priset fortfarande att spela en stor roll för att avgöra om en viss produkt är värd att prova och köpa.
Place är också en integrerad del av marknadsföringsmixen för detaljhandeln, både när det gäller fysiska platser och placeringen av information om produkterna online. Tanken är att se till att de fysiska såväl som de virtuella platserna som valts för produkten också är platser som de riktade konsumenterna med största sannolikhet kommer att besöka. Att uppmärksamma var produkterna kan hittas kan göra det enklare för kunderna att hitta och köpa varorna och tjänsterna.
Den fjärde aspekten av marknadsföringsmixen för detaljhandeln är marknadsföring. Här är fokus hur man går tillväga för att presentera varorna och tjänsterna för potentiella kunder och i slutändan generera försäljning från dessa ansträngningar. För att bestämma den exakta karaktären av en marknadsföringskampanj krävs att man förstår vilka metoder som är mest sannolikt att få positiv uppmärksamhet från riktade konsumentgrupper, och sedan utnyttja dessa metoder på bästa sätt. Vanligtvis kommer kampanjen att innehålla en kombination av tryckt reklam, traditionella elektroniska medier som tv och radio, och onlineannonsering som fångar ögat och uppmärksammar produkterna. Marknadsföringskampanjen som utvecklats för att marknadsföra produkterna kommer normalt att ta hänsyn till de andra delarna i detaljhandelsmarknadsföringsmixen och inkludera information om produkten, de platser där produkterna säljs och prissättningens karaktär som ett sätt att väcka uppmärksamhet och motivera konsumenter att göra ett köp.