Vad är privata varumärken?

Ibland kallade egna varumärken, privata varumärken är produktmärken som ägs av återförsäljaren istället för den enhet som producerar produkten. Begreppet private branding är inte nytt och används i många olika branscher. De flesta är vana vid att se de privata eller butiksmärkena visas tillsammans med nationella varumärken på hyllorna i stormarknader, apotek och många andra detaljhandelskedjor.

Konceptet med privata varumärken har funnits i många decennier. Redan i mitten av 19-talet finns det bevis på att de första stora varuhusen hade avtalat med leverantörer för att privatmärka en del av de varor som såldes i butikshyllorna. Trenden har fortsatt till denna dag, med några av de mest välkända detaljhandelsföretagen som ibland lockar kunder baserat på kvaliteten på deras hus- eller butiksmärken såväl som deras urval av nationella varumärken.

Återförsäljare som marknadsför privata varumärken drar nytta av aktiviteten på flera sätt. För det första finns det inget behov av att etablera tillverkningsanläggningar för att producera de varor eller tjänster som erbjuds. Återförsäljaren behöver inte anställa ytterligare medarbetare, syssla med anskaffning av råvaror eller ordna lagerutrymme för färdiga varor förrän de säljs till en kund. Eftersom någon annan sysslar med detaljer av den typen, är omkostnaderna för återförsäljaren betydligt mindre än om företaget försökte producera varorna på egen hand.

En annan fördel med användningen av privata varumärken är att återförsäljaren inte behöver lägga ner mycket tid och pengar på forskning och utveckling av nya produktlinjer. Tillverkarna som producerar varorna och ordnar den privata märkningen ägnar sig åt den typen av verksamhet och erbjuder sedan återförsäljaren möjligheten att privatmärka alla nya produkter eller tjänster som leverantören bestämmer sig för att marknadsföra. Ofta görs återförsäljaren insyn i resultaten av fälttester och identifieringen av den nischmarknad där varan eller tjänsten sannolikt kommer att generera intresse, och kan avgöra om de vill gå efter just den marknadssektorn.

För tillverkaren tillhandahåller privata varumärken också en annan avsättning för distribution av sina produkter eller tjänster. Genom att producera samma varor som för deras nationella varumärkesdistribution och märka dem med privata varumärken för olika kunder blir produktionsvolymen ofta högre än den annars skulle vara. Detta leder till mer nettovinst för tillverkaren på lång sikt, vilket hjälper verksamheten att förbli stabil även i tuffa ekonomiska tider.

Medan många människor automatiskt tänker på snabbköpsprodukter när de hör talas om privat varumärke, är faktum att många olika branscher rutinmässigt använder privata varumärken. Återförsäljare av elektronisk utrustning, telekommunikationstjänster, läkemedel och till och med kläder avtalar ofta om att sälja märkesvaror under sitt eget privata varumärke.