Föreställ dig en situation där du går till biblioteket för att hitta något och blir tilltalad av säljare med varje steg du tar. Hur länge skulle du stanna på biblioteket om du inte kunde ta ett steg utan att någon försökte sälja något till dig? Föreställ dig nu att det finns en liten bakrea utanför biblioteket, där säljarna instrueras att bara närma sig personer som lämnar biblioteket. Efter att ha skaffat de böcker du ville ha, eller läst till fullo, kanske du inte har något emot att bli ombedd att köpa några kakor, och det är säkert mer sannolikt att du köper kakorna när du går ut, än när du går in. Detta är teorin bakom en marknadsföringspraxis inom internetförsäljning: popunder-annonsen.
Popunders är en typ av popup-annonser som du kan stöta på när du söker på webbplatser. De skiljer sig från annonser som dyker upp framför huvudsidan du söker. Den typiska popup-annonsen laddas med sidan du tittar på och kan ofta stängas med ett eller två klick med musen. Med popunders kanske du inte inser att en annons har öppnats förrän du börjar stänga webbsidor. Sedan hittar du små annonser eller sidor som har laddats bakom huvudsidan du tittade på, vilket kan vara något irriterande eller informativt, beroende på hur du ser på internetannonsering i allmänhet.
Termen popunder, ibland stavat som pop-under, kom snabbt in i allmän användning i början av 2000-talet när dessa annonser blev mer framträdande. De ställde till problem för vissa personer med äldre datorer, särskilt om laddningstiden för en sida verkade ta en evighet. Popunders kan sakta ner laddningen av huvudsidan, och de kan producera grafik eller ljud som tvingar dig att titta igenom alla öppna sidor för att hitta källan till den långsamma laddningen eller brus som avbryter sidorna du vill titta på.
Ett syfte med popunders är att öka trafiken till webbplatser utan din vetskap eller tillåtelse. Annonsen bakom sidan du surfar på öppnar en helt ny sida. Även om du bara stänger sidan, kan räknare tyda på att du har varit där, och om du har aktiverat cookies i din webbläsare kan sådana annonser eller webbplatser i tysthet undersöka saker om dig utan din vetskap, eftersom du inte kommer att märka popunderet tills du stänger sidan du surfar på.
Människor som använder omfattande internetmarknadsföring tyder på att popunders kan vara effektivare än popovers. En popover kommer sannolikt att stängas ganska omedelbart, eftersom personen som söker på Internet kan ha ett tydligt sökmål i åtanke. De vill inte bli störda av påträngande annonser och kommer sannolikt att stänga eventuella popup-annonser utan att titta på sajterna.
När det ursprungliga målet med att besöka en sida har uppfyllts och webbsidan har stängts, kan en popunder-annons faktiskt leda till en riktig genomsökning av en webbplats. Personen kanske vill förstå varför webbplatsen öppnade ett av sina webbläsarfönster, eller efter att ha uppnått sitt mål med sökningen, är de nu fria att ”fönstershoppa” annonser. Detta är inte alltid fallet. Vissa människor avslutar bara sina webbläsarprogram utan att titta på annonserna under sidan de söker.
En annan fördel med popunders är att de erbjuder annonser utan att inkräkta på webbsurfarens mål. Pop-overs kan vara så otroligt påträngande på en webbplats att folk omedelbart kommer att söka efter en sida med mindre påträngande annonser. Ändå är det några som hatar popup-fönster av något slag och det finns massor av lösningar för att undvika dem. Många webbläsare och programvara som söker efter virus kan hjälpa till att eliminera båda typerna, och det finns ett antal gratis eller billiga popup-blockerare som kan hjälpa till att bli av med annonser som du tycker är störande.