I ett försök att undvika ”spam” eller massutskick av oönskade e-postannonser, har vissa företag börjat använda opt-in e-posttjänster. Denna typ av tjänst betyder helt enkelt att användaren har gått med på att acceptera annonser och information om vissa specificerade ämnen, såsom affärsnyhetsbrev, kuponger för särskilda tjänster eller meddelanden som tillkännager nya produkter eller försäljningsevenemang.
Att välja e-post kräver att målet anmäler sig genom att klicka på en länk, registrera sig eller bekräfta hans eller hennes e-postadress. Vissa annonsörer använder till och med ett dubbelt valfritt e-postalternativ, vilket kräver minst två separata åtgärder för att få ett meddelande eller ett nyhetsbrev, för att säkerställa att ingen kan hävda att de har blivit spammade. Konsumenter är alltid fria att välja bort sådana utskick när som helst.
Uppenbarligen är e-postannonsering mycket mer kostnadseffektiv än direktmarknadsföring via vanlig post, dörr-till-dörr-försäljning eller telemarketing. Papper, utskrifter, kuvert och porto kan snabbt läggas ihop. Försäljning från dörr till dörr kräver att man betalar ut provisioner. Telemarketing resulterar i höga långdistansräkningar, ofta utan bra resultat, eftersom konsumenterna blir mer och mer avstängda av sådana samtal. Även om du betalar en avgift för opt-in e-postreklamtjänster, kommer det fortfarande att kosta mindre än de fortsatta omkostnaderna och kostnaderna för dessa mer traditionella alternativ.
Även om opt-in e-post verkar vara svaret på snabb, enkel och billig reklam, kanske det inte är den perfekta lösningen. Vissa företag möter mindre än välrenommerade företag som helt enkelt säljer samlingar av e-postadresser även om ägarna faktiskt inte gick med på att ta emot reklam. E-postadresser ”skördas” ofta från många olika onlinekällor, och listor köps, säljs och handlas ofta. Det är svårt att säkert veta hur e-postadresser erhållits.
De flesta välrenommerade företag kommer att erbjuda att slutföra utskick åt dig och skicka ut dina annonser över deras lista. Det är osannolikt att de skulle ge bort listor som har tagit en sådan ansträngning att sammanställa. Personer som faktiskt har gått med på att delta i opt-in-e-post är inte lätta att hitta. Att sammanställa en sådan lista tar mycket tid och energi, eftersom de flesta konsumenter är skeptiska till att acceptera annonser, så detta är något du bör tänka på när du letar efter en tjänst.
Tänk också på att det finns federala lagar om reklam och spam. Du kan få problem med Federal Trade Commission om du inte följer alla regler exakt. Se till att du förstår ins och outs med e-postannonsering – även opt-in e-post – eller anlita ett erfaret, välrenommerat företag för att hantera din reklam.