Bulk e-postmarknadsföring hänvisar till en form av marknadsföring som innebär att samma, eller nästan identiska, meddelande skickas till flera e-postmottagare. Denna typ av kampanj kräver speciell programvara som tar varje enskild e-postadress från en redan existerande lista och distribuerar ett enda meddelande till var och en. Antalet mottagare kan variera från hundratals till tusentals, beroende på kampanjens mål.
Även om det i allmänhet ses som ett direktmarknadsföringsverktyg som används av stora företag, kan bulk-e-post också användas av små företag och privatpersoner. Någon kan använda den för att skicka ut middagsinbjudningar, dela familjefoton eller sprida nyheter om en speciell händelse. I det här scenariot varierar målen för massutskick av e-post för individen, och meddelandena distribueras vanligtvis bara till vänner eller familj som personen faktiskt känner.
Företag lanserar massmarknadsföringskampanjer via e-post som ett sätt att marknadsföra produkter eller tjänster till konsumenter. Det kan användas för att nå potentiella kunder såväl som befintliga kunder. Vissa företag skapar flera versioner av sin mass-e-post och skapar unika meddelanden riktade till individer eller specifika grupper av konsumenter.
Medan massmarknadsföring via e-post är en teknik som gör att marknadsföraren enkelt kan kommunicera med ett stort antal mottagare samtidigt, tillåter den dem också att göra det på ett personligt sätt. Det möjliggör till exempel hantering av e-postlistor och riktad kommunikation till en mångsidig bas av abonnenter. Viktigast av allt, det låter marknadsföraren separera mottagare baserat på deras intressen och krav, vilket möjliggör mer exakt inriktning genom personligt anpassat, relevant innehåll.
Även om massmarknadsföring via e-post inte nödvändigtvis utgör skräppost, lanseras många skräppostkampanjer med just denna metod. På grund av omfattande missbruk kan många mottagare välja att radera all e-post som de tror skickas till dem i bulk. Detta är en betydande utmaning för ambitiösa marknadsförare som redan måste hantera hotet från skräppostfilter som kan konfigureras för att blockera, eller automatiskt ta bort, all massmejl från mottagarens inkorg.
Bulk e-postmarknadsföring kan visa sig vara ett värdefullt verktyg för dem som vill utnyttja e-postsystemet som sitt reklammedium. Det kan hjälpa ett företag att effektivt leverera sitt budskap samtidigt som det håller kontakten med prenumeranter och ökar dess omvandlingsfrekvens. Å andra sidan, om massmejl är oönskad och skickas till mottagare som inte gick med på att ta emot det, anses det ofta vara skräppost. Av denna anledning ses vanligtvis inriktning på en lista med mottagare som har valt att delta som nyckeln till en sådan kampanjs framgång.