Marknadsföring med konkurrensfördelar är en marknadsföringsstrategi där ett företag siktar på att få en fördel på marknaden genom att ge kunden mer för pengarna. Företag som använder marknadsföringsstrategin för konkurrensfördelar använder ofta en kombination av taktik för att få fördelar på marknaden. Vanliga taktiker inkluderar att erbjuda ett lägre pris än konkurrenterna eller att erbjuda uppgraderade funktioner som ger produkten eller tjänsten ett större värde än konkurrenterna. Effektiv marknadsföring med konkurrensfördelar inkluderar ofta att förutse eller reagera på hot på en marknad.
Områden där ett företag kan göra vinster genom att använda konkurrensfördelar marknadsföring inkluderar pris, innovation och catering till en nisch. Pris kan vara ett starkt drag för ett företag som söker nya kunder, men ett lägre pris innebär minskad vinst vid varje försäljning. Vissa företag sänker tillfälligt sina priser för att attrahera nya kunder, och ibland går de till och med med förlust på en produkt för att få en konkurrensfördel som gör företaget till en utmanare på marknaden. Ett företag kan också få konkurrensfördelar genom att erbjuda den mest innovativa produkten med den senaste tekniken för konsumenter som gillar att köpa den nyaste och mest avancerade produkten på marknaden. Catering till en nisch innebär att hitta en specifik liten marknad och fokusera på den.
Företag som söker en konkurrensfördel kan ofta se till produktionsprocessen för en prisfördel som kan användas i marknadsföring av konkurrensfördelar. Att arbeta mer effektivt än andra företag kan minska produktionskostnaderna, vilket gör att företaget kan erbjuda ett lägre pris än konkurrenterna. Ett företag som effektiviserar sina produktionsprocesser så att det minimerar kostnaderna gör en större vinst på samma produkt som säljs till samma pris. Ett annat sätt som ett företag kan förbättra effektiviteten eller minska kostnaderna är i försörjningskedjan. För en återförsäljare kan förhandlingar med leverantörer för att få ett lägre pris på produkter ge ett företag ett lägre pris på varor, vilket gör att de kan sälja sina produkter till ett billigare pris än konkurrenter som inte kunde förhandla till ett lägre pris.
De flesta företag har någon form av konkurrensfördelar i det som gör att de sticker ut från andra företag. Att ta reda på vad som gör ett företag mer värdefullt för vissa konsumenter än ett annat företag och att använda den fördelen för att få kunder och inkomster är grunden för marknadsföring med konkurrensfördelar. För vissa organisationer som erbjuder ett lägre pris för att locka konsumenter är deras konkurrensfördel att de har leverantörsanslutningar, infrastruktur eller förhandlingsförmåga för att få de produkter de säljer till ett lägre pris än sina konkurrenter.