Kontextbaserad reklam är reklam som relaterar direkt till innehållet på webbsidan där den visas – det är reklam som står i ett sammanhang med dess omgivning.
En sökning på Google efter digitalkameror resulterar till exempel i en sida med sponsrade länkar till webbplatser som erbjuder information om digitalkameror eller säljer digitalkameror. Annonserna är kontextuellt relaterade till din sökning.
Webbplatser som har hög trafik kan också tjäna pengar på att hyra ut utrymme till marknadsförare som placerar banners eller popup-fönster på sajten. I det här fallet väljer parten som placerar annonserna annonser som relaterar till innehållet på de sidor de kommer att visas på.
Rötterna till kontextuell annonsering online baserades först på personlig profilering, som exploderade 1995 med intåget av permanent cookie-teknologi. Emellertid ansågs kontextuell reklam baserad på en smygprofilering av individers surfvanor vara invasiv och, enligt otaliga undersökningar genom åren, mycket stötande av majoriteten av surfpubliken; de flesta internetanvändare vill inte bli profilerade för att få innehållsbaserad reklam.
Den faktiska försäljningen baserad på kontextuell reklam som gjordes genom smygprofilering var en stor besvikelse. Marknadsförare underskattade motståndet människor skulle behöva mot intrång i privatlivet. När stora profiler som DoubleClick tillkännagav föreslagna sammanslagningar med offlinemarknadsförare som kunde resultera i triangulerade databaser som matchade surfvanor med verkliga namn och adresser, blev allmänheten upprörd. Trycket låg på att gå över till en mindre invasiv modell som fortfarande levererade relevant marknadsföringskraft.
Moderna kontextuella annonseringsmodeller som inte förlitar sig på cookieprofilering, utan på webbplatsinnehåll, ser stora framgångar. Google har gjort icke-invasiv, innehållsbaserad annonsering enkel med AdSense. Overture, Kanoodle och Quigo är andra kontextuella reklammäklare. Här kan du registrera dig för att få kontextuella sponsrade länkar placerade på en plats på din webbplats. Varje gång en tittare på din webbplats klickar på en sponsrad länk tjänar du en liten provision.
Kontextbaserad annonsering som den som erbjuds av tjänster som AdSense är en stor välsignelse för både annonsören och allmänheten, vilket gör det enkelt för människor att hitta vad de vill ha i rätt tid utan att förlita sig på invasiv och impopulär profilering.