Interaktiv TV-reklam är en marknadsföringsteknik där reklam visas med ett meddelande som ber tittarna att trycka på en knapp om de vill ha mer information om produkten eller tjänsten som marknadsförs. Denna reklam försöker efterlikna interaktiviteten hos marknadsföring på nätet för att göra TV-reklam mer framgångsrik. Interaktiv TV-reklam syftar också till att förändra vilken reklam som visas för en tittare, för att rikta in sig på konsumentens intressen. Tillsammans med att dra in tittaren ger interaktiv reklam annonsörer ett bättre mått att använda för att mäta kommersiell respons, eftersom vanliga reklamannonser bara ger annonsörer en indikation på hur många som såg reklamfilmen, inte hur många som svarade på den.
Skillnaden mellan en vanlig reklamfilm och en interaktiv reklam är ganska tydlig. I interaktiv TV-reklam kommer det att finnas ett meddelande, vanligtvis längst upp eller längst ner på TV-skärmen, som ber tittaren att trycka på en knapp på TV-kontrollen. Detta meddelande kommer vanligtvis att säga att ett tryck på en knapp kommer att belöna svararna med mer information, kuponger eller andra förmåner. Efter att ha valt knappen kommer tittaren att föras till en ny skärm som kan visa en kupongkod, ett interaktivt TV-spel, undersökningar eller en digital broschyr.
Interaktiv TV-reklam försöker efterlikna interaktiv onlinereklam, en strategi som har visat sig vara mycket effektiv. Båda metoderna engagerar betraktaren och låter honom eller henne se något roligt eller informativt. Genom att göra detta är det mer sannolikt att tittarna köper en produkt eller litar på verksamheten, eftersom de gör mer än att bara visa ett 30-sekunders klipp mellan program. Detta ger också företaget fler försäljningsargument, eftersom de kan utbilda eller underhålla kunden bättre med en interaktiv reklam än med en vanlig.
En annan anledning till att interaktiv TV-reklam används är att den gör det möjligt för annonsörer att veta exakt vad den tittaren vill se. Om tittaren till exempel klickade för att se mer information om flera reklamfilmer för mat och köksutrustning, vet annonsörer att tittaren är intresserad av kulinariska produkter. Interaktiv reklam syftar inte bara till att dra till sig publiken utan också för att ta reda på vad tittaren vill ha, så endast riktade reklamfilmer kommer att visas för den tittaren.
När en annonsör använder en vanlig reklam kommer han eller hon bara att veta hur många som såg reklamfilmen, inte hur många känslomässigt reagerade på den. Med interaktiv TV-reklam kommer annonsören att veta exakt hur många som har svarat. Detta är ett bättre framgångsmått, eftersom svar har större chans att förvandlas till försäljning.