Domännamn för webbplatser är som telefonnummer eftersom inga två kan vara exakt likadana. De viktigaste faktorerna som avgör domänvärderingen är antalet karaktärer och varumärkesassociation eller marknadsföringspotential. Åldern för domänens registrering, befintlig trafik och konkurrens påverkar också domänvärderingen.
Den idealiska längden för domännamn är mindre än 10 tecken. Ett kort domännamn minskar sannolikheten för skrivfel eftersom det kräver färre tangenttryckningar. Domännamn som har tre till fem tecken har ofta högre värdering.
Befintliga företagsnamn, varumärken och varumärken är anmärkningsvärda undantag från denna regel. Det är bättre för ett domännamn att ha det namn som kunderna förknippar med det kommersiella företaget. Ofta antar affärspartners och kunder att företagets namn och webbplatsens namn är detsamma. Att ändra ens en eller två tecken kan skapa förvirring.
Färre tecken gör också ett domännamn lättare att komma ihåg. Karaktärerna behöver inte ens vara ett verkligt ord. Några kända domännamn blev ord i ordboken efter att deras webbplatser vunnit popularitet.
Domännamn som kan vara användbara för kommersiellt varumärkesbyggande och entreprenörsverksamhet får högre domänvärdering än udda, sällan använda ord. Enstaviga domännamn, ord för populära ämnen, fritidssysselsättningar och mänskliga svagheter tilltalar ett brett tvärsnitt av potentiella domänägare. Distinkta akronymer som konsumenter lätt känner igen har ofta högre värderingar.
En domäns ålder och dess innehåll påverkar domänvärderingsbedömningar. Äldre domäner får mer fördelaktiga värderingar än nyare domäner. Parkerade domäner har ingen aktiv användning förutom reklam. De har ofta lägre värdering än liknande domäner med användbart innehåll.
Internet har skapat en hel industri av företag som inte gör något annat än domänvärderingar. En komplett domänvärdering försöker beräkna värdet av andra faktorer som påverkar en befintlig webbdomän. De viktigaste är trafik, sökrankningar och bakåtlänkar från andra webbplatser.
Ett befintligt domännamns värdering är högre om det får tillräckligt många besökare för att rankas bland Internets toppsajter i sin kategori. Sökmotorstatistik som visar ett stort antal förfrågningar för ett domännamn kommer att öka dess värdering. En domänvärdering tittar också på antalet webbplatser som länkar till en befintlig domän och kvaliteten på dessa webbplatser.
När alla andra faktorer är lika, är efterfrågan en nyckelkraft för domännamnets lönsamhet. Om registreringen för ett högt uppskattat domännamn löper ut, kan tävlingen om att bli nästa ägare pressa priserna till miljontals amerikanska dollar. Ibland är det faktiska försäljningspriset långt över domänvärderingen.