Ideell marknadsföring är en strategi som används av många ideella organisationer för att möta sina väljares behov. Ideella organisationer försöker vanligtvis genomföra program för att utföra sina uppdrag och säkerställa sin egen långsiktiga finansiella stabilitet. En ideell marknadsföringsplan är i allmänhet en del av en organisations övergripande strategiska plan. Det kräver vanligtvis en analys av faktorer, såsom organisationens målmarknader, program och konkurrenter. För att försörja sig själv kan en ideell organisation behöva prioritera insamling av pengar. Att ha en effektiv marknadsplan kan ofta leda till mer framgångsrika insamlingskampanjer.
Generellt sett är marknadsföring metoden att utveckla en plan för att möta behoven hos ett företags kunder eller klienter. Utvecklingen av en marknadsplan sker vanligtvis efter att företaget identifierat kundernas behov och analyserat sin förmåga att uppfylla dem. Många experter ser ideell marknadsföring som väsentlig för ideella organisationer, främst på grund av konkurrensen mellan många organisationer om knappa resurser. Marknadskonsulter som arbetar med ideella organisationer använder ofta några av samma marknadsföringskoncept som de som används med vinstdrivande företag. Några exempel på dessa koncept inkluderar marknadsanalys, skapande av ett uppdrag, utveckla PR-material och bilda strategiska partnerskap.
Ett vanligt inslag i strategisk marknadsföring för ideella organisationer är en analys av deras målmarknader, eller beståndsdelar. Exempel på beståndsdelar kan vara kunder och andra förmånstagare av organisationens tjänster. Givare, volontärer, personal och samhället i stort kan också betraktas som beståndsdelar. Att identifiera beståndsdelar och analysera deras behov kan sedan hjälpa organisationen att formulera hur dess program effektivt kan möta dessa behov och varför den förtjänar donationer till välgörenhet.
En tydlig organisationsuppgift kan betraktas som en annan del av en framgångsrik ideell marknadsföringsplan. Ideella organisationer använder ofta skriftliga uppdragsbeskrivningar för att definiera sina mål och skissera steg för att uppnå dessa mål. Dessutom kan en organisation använda sin mission statement för att kommunicera till sin valkrets hur den skiljer sig från andra organisationer inom samma område.
Många ideella marknadsföringsexperter anser att varumärkesbyggande också är viktigt. Varumärke hänvisar vanligtvis till att ha en logotyp eller ett igenkännbart namn, vilket ökar organisationens synlighet i samhället. När en ideell organisation väl har etablerat sitt varumärke kan den producera PR-material som broschyrer och nyhetsbrev. Ideell marknadsföring kan också innebära att skapa en onlinenärvaro. Ett exempel på detta kan vara att designa en webbplats och delta i marknadsföring i sociala medier.
Slutligen, många ideella organisationer söker ofta efter strategiska partnerskap eller allianser. Några exempel på partners kan vara andra ideella organisationer, vinstdrivande företag och alla andra organisationer vars arbete relaterar till den ideella organisationens uppdrag. En positiv relation med pressen ses också ofta som en del av en framgångsrik ideell marknadsföringsplan. Att till exempel ha en anställd som uppfattas som en expert av media skulle kunna bidra till regelbunden pressbevakning av organisationen.