Hulu™ är en webbplats som lanserades i början av 2008 och som är byggd för att strömma video till användare. Till skillnad från många tidigare strömmande videosajter, som olagligt använde kommersiella egenskaper från tv och video, gör Hulu™ allt helt lagligt, och licensierar innehåll från upphovsrättsinnehavarna på lämpligt sätt. Den finansierar sig själv via annonsering, som körs både i sidofält på sajten och även i korta klipp antingen i början av videon eller med jämna mellanrum under visningen.
De två ägarna av sajten är Fox Entertainment Group och NBC Universal, två av de största tv-näten. Detta partnerskap gör det möjligt för Hulu™ att distribuera en stor mängd populär programmering, vilket hjälpte det att snabbt få kritisk massa och locka andra leverantörer att ansluta sig till det också. För närvarande innehåller Hulu™ program och klipp från bland annat USA, FX, SPEED, E!, Oxygen, Bravo, PBS, G4 och Comedy Central. Huvuddelen av populära program på Hulu™ kommer dock från antingen Fox eller NBC.
Ett antal äldre program har börjat släppas på Hulu™ också, inklusive gamla sitcoms från 1960- och 1970-talen. Licensavtal har gjort det möjligt för Hulu™ att få hela säsonger av dessa program för högkvalitativ distribution, vilket gör webbplatsen omedelbart populär bland äldre fans eller fans av retro-tv. Samtidigt håller Hulu™ tillräckligt många aktuella program igång för att göra det till den självklara destinationen även för samtida tv-tittare.
Modellen av Hulu™ för aktuella program tenderar att vara att de kommer att visa de aktuella fem avsnitten av den showen, för att inte störa DVD-försäljningen eller repriserna för hårt. Detta är idealiskt för personer som inte har en tv och vill hålla sig uppdaterade med program, eller för dem som har missat det senaste avsnittet eller två av deras favoritprogram. Även om det finns ett stort utrymme för mer djup att lägga till i arkiven med program som Hulu™ bär, begränsar det faktum att det ägs och drivs av två stora nätverk mängden konkurrens som den är villig att ge traditionella sändningar, som i turn hjälper det att attrahera och behålla andra nätverk.
För reklam är Hulu™ övervägande av en modifierad kommersiell modell. Med jämna mellanrum under föreställningen, vanligtvis tre eller fyra gånger, spelas en kort femton sekunders annonsplats. Denna annonsplats är vanligtvis för samma produkt eller tjänst, och kan ibland helt enkelt vara samma annons som upprepas ett antal gånger. Hulu™ sänder också många annonser för ideella organisationer. Ibland kommer Hulu™ att erbjuda användaren ett alternativ till denna kommersiella modell, där de kan välja att titta på en lite längre, vanligtvis mellan en och två minuters, minivideoreklam eller att ta den traditionella kommersiella vägen.
För vissa program, vanligtvis de som har blivit pensionerade från luften, kommer Hulu™ att erbjuda hela arkivet för programmet. ”Studio 60 On the Sunset Strip” är ett bra exempel på detta, med hela programmet tillgängligt online. Andra program kan ha alla tidigare säsonger tillgängliga, men inte hela pågående säsong. Ytterligare andra kan ha hela innevarande säsong, men ingen av de senaste säsongerna.