Geografisk inriktning är en typ av specifik typ av marknadsföringsinsatser på internet som skräddarsyr annonserna till användarens specifika webbplats så att det är mer sannolikt att annonserna är relevanta. Även om vissa annonser är för nationella produkter, kan andra typer av annonser vara lättare att acceptera av en lokal publik. Geografisk inriktning används i alla typer av marknadsföringsinsatser på internet, från politiskt baserade annonser till konsumentprodukter och reserelaterade insatser.
En av de största kritikerna mot internetmarknadsföring i början av kommersiella satsningar på webben var att det inte var praktiskt att rikta in annonser av lokal karaktär särskilt lätt. Till skillnad från en tidning eller tidskrift, som kan skriva ut annonser för vissa städer, eller leverera bilagor endast till vissa platser, var Internet bredare i sin omfattning. Även om det kan ha varit en fördel i många fall, skulle annonsörer som vill nå en lokal publik ofta hitta sina pengar på att inte bara nå en lokal publik, utan många andra också. Geografisk marknadsföring hjälper till att ta hand om några av dessa begränsningar.
För att geografisk inriktning ska fungera måste webbplatsen som användaren ska till ha en server som kan förstå användarens IP-adress och varifrån den kommer. IP-adresser är ofta mycket specifika för geografiska regioner och identifierar ofta staten, regionen eller staden. Servern kan sedan bestämma vilka annonser som ska placeras på sidan baserat på den geografiska platsen.
Annonsörer kan betala mer i förväg för tjänster för geografisk inriktning, helt enkelt för att det betyder att deras annonser är relevanta för fler människor. Om betalningen för annonsen betalas på klickbasis, är det till fördel för både webbplatsen och annonsören att se till att annonsinnehållet är så relevant som möjligt. Annars kommer intäkterna att minska eftersom användarna inte kommer att finna annonserna intressanta eller tillämpliga på dem.
I vissa fall kan insatser för geografisk inriktning vara kontraproduktiva, om en produkt skulle ha bred tilltalande över flera regioner. Om produkten som marknadsförs har stor tilltalande kan användningen av geomarketing vara begränsad. I sådana fall är huvudmålet att nå en så bred publik som möjligt, vilket är där Internet kan utmärka sig.
I vissa fall kan även nationella produkter dra fördel av geomarknadsföringssituationer. Till exempel, när man marknadsför en kraftig vinterpäls, kan budskapet till dem som lever i kallare klimat fokuseras på pälsens förmåga att hålla en varm under hela vintern, med tonvikt på isolering. I sydliga klimat kan budskapet vara hur bra pälsen kan vara för vinterns skidresor, med fokus på att den ska vara vattentät och andas.