Familjevarumärke är en typ av marknadsföringstaktik. Det innebär att man använder ett varumärke för att marknadsföra flera produkter. Till exempel kan ett företag använda ett varumärke för att marknadsföra tvål, lotion, hårschampo och nagellack. Detta skiljer sig från att brandsätta enskilda produkter, vilket innebär att ge varje produkt sitt eget namn och image. Till exempel kan ett företag sälja läppstift och nagellack, vilket ger varje produktlinje en separat marknadsföringsidentitet.
Tanken bakom familjevarumärke är att ett företag kan göra ett brett utbud av produkter både önskvärda och lönsamma genom att ge dem alla ett igenkännbart namn. Sedan, genom att bygga upp ett erkännande av detta varumärke, kan ett företag också bygga upp kundlojalitet. När företaget introducerar nya produkter eller till och med gör ändringar i befintliga produkter, kan det bero på kundlojalitet för att säkerställa att dess marknad kommer att köpa den nya eller ändrade produkten. Dessutom gör familjevarumärke det möjligt att använda en reklamkampanj för att framgångsrikt marknadsföra en rad produkter istället för bara en åt gången.
Företag inom livsmedelsindustrin använder ofta familjevarumärkestekniker för att marknadsföra sina produkter. Till exempel kan ett företag tillverka och sälja bröd, potatischips, fryst mat och kryddor, allt under ett mycket igenkännligt namn. Detta paraplyvarumärke kan innebära att sådana företag kommer att sälja mer än de skulle göra med individuellt varumärke. Vissa konsumenter är mer benägna att välja en produkt med ett välbekant namn framför en som är mindre känd, även om det kända varumärket är dyrare.
Det finns dock en nackdel för företag som använder familjevarumärke. För att hålla försäljningen uppe måste de upprätthålla konsekventa kvalitetsnivåer över hela sin produktlinje. Om en av produkterna upplevs vara av sämre kvalitet kan denna konsumentuppfattning leda till att försäljningen minskar för hela produktfamiljen. Likaså kan ett varumärke som har jämn kvalitet bli lidande om företaget som gör det upplever dålig publicitet.
Intressant nog använder vissa företag både familje- och individuellt varumärke. Till exempel kan ett företag ha ett starkt varumärke, men ändå välja att marknadsföra några av sina produkter med individuellt varumärke. Detta kan till exempel inträffa när en produkt introduceras på en ny marknad. I ett sådant fall kan individuell varumärkesutveckling förhindra problem för produktfamiljen om den nya produkten misslyckas. Ibland kan ett enskilt varumärke vara mer lämpligt eftersom produkten introduceras för en annan klass av konsumenter; Att introducera en produkt avsedd för budgetshoppare under samma varumärke avsedd för rika shoppare kanske inte ger de önskade resultaten.