Ett skyltfönster, allmänt känt som ett skyltfönster eller skyltfönster, är ett fönster placerat på framsidan av butiken där produkter kan placeras för att uppmuntra potentiella kunder att gå in i butiken. Skyltfönstret är vanligtvis dekorerat med produkter som säljs i butiken; dessa produkter och organiseringen av visningen brukar kallas för fönsterputsning, och det kan variera beroende på butik, säsong och efter de kunder som butiken försöker attrahera. Fönstret är vanligtvis väl upplyst, även när butiken är stängd, för att förbipasserande ska kunna ta del av produkterna.
Många butiker har ett mycket stort skyltfönster så större produkter och dekorationer kan användas för fönsterputsning. Butiker med en trottoar framför sig kommer att dra nytta av väldesignade fönsterpartier, eftersom fotgängare som går förbi eller till och med bilister som kör förbi är mer benägna att lägga märke till butiken om skyltfönstret är effektivt dekorerat. Displayen kan ändras för att annonsera en specifik rea, för att passa en specifik säsong, eller för att helt enkelt visa några av butikens mest populära produkter. De flesta butiker lämnar lampor tända i skyltfönstret på natten så att kunderna kan se produkterna när som helst på dygnet; Butiksägare kan hävda att detta kan uppmuntra till stöld eller skada, men fördelarna med gratis reklam för förbipasserande är vanligtvis för stora att missa.
Klädbutiker och butiker placerar ofta skyltdockor i skyltfönstret så att plaggen kan visas mer effektivt. Dessa skyltdockor kan vara i full storlek och efterlikna mänskliga former, eller så kan de bara vara byster. Ibland har skyltdockorna bara huvuden; dessa används ofta för att visa hattar eller vissa typer av smycken. Andra skyltfönster kan ha specialdesignade fodral, bord eller andra displayenheter som effektivt visar upp varor som säljs i butiken.
Butiksägare har blivit väldigt kreativa genom åren när det gäller skyltfönster. Vissa butiker har till och med gått så långt att de har levande människor i skyltfönstren. Dessa personer anställs som modeller för att posera i fönstret iklädda kläder och andra tillbehör som säljs i butiken. Medan en tydlig nackdel med denna metod är att behöva betala modellerna, kan butiksägarna enkelt visa flera outfits under dagen i olika poser, och butiksanställda behöver inte lägga tid på att klä om modellerna eftersom modellerna kan göra detta sig själva. Denna taktik är vanligtvis reserverad för särskilt avancerade butiker.