Ett reklamtema är ett centralt, repetitivt budskap som främjar varumärkesmedvetenhet och är tänkt att ge en effekt utöver bara enskilda eller frånkopplade annonser. I allmänhet kan en sådan reklamkampanj som använder ett tema inte bara använda det temat i TV-reklam, utan också i radio-, tryckta- och internetannonser. Teman kan lätt kännas igen som främjar en viss känsla, såsom rädsla eller patriotism, men de kan också vara strikt humoristiska.
Det viktigaste med ett reklamtema är att det nästan omedelbart skapar en association med varumärket. Många företag använder djur för att göra detta, men andra kan använda kändisar, föremål eller till och med vissa typer av skämt. Grodor, hundar och till och med geckos är bara några av de djur som används i nyare reklamkampanjer som skapade medvetenhet om ett visst företag eller en viss produkt som företaget kanske marknadsför. I vissa fall kan reklamteman vara så framgångsrika att de skapar en sekundär varumarknad.
Annonsörer använder ofta musik för att associera ett budskap med en viss produkt eller varumärke. Musiken kan vara en välkänd låt, eller en jingel som spelar med varje, eller nästan varje, annons som sänds på tv eller radio. Texten till jingeln kan till och med förekomma i reklam i tryckt form, vilket för tankarna till vad som förmodligen skulle vara en bekant låt. Det kan leda till utökade tankar om produkten som erbjuds.
Vissa kampanjer med reklamtema använder prestige som ett sätt att locka människor att titta på en produkt. Visst är detta ett vanligt tema för vissa biltillverkare, särskilt när man marknadsför vissa bilmodeller. Detta reklamtema kan också skapa en dramatisk effekt när det används i kombination med en produkt som inte vanligtvis förknippas med lyx eller prestige, som senap.
Ett annat populärt reklamtema handlar om att bli tröstad. Detta är en favorit bland dem som marknadsför saker som badprodukter, hushållsprodukter och vissa typer av mat. Med hjälp av detta tillvägagångssätt hoppas annonsörer visa hur användningen av produkten kan göra en persons liv lite lättare eller trevligare.
Även om ett reklamtema inte behöver vara logiskt kopplat till den produkt som det kan marknadsföra, är det viktigt att skapa en konstgjord länk. Annars riskerar en annonsör att skapa en minnesvärd kampanj, men en som kanske inte innehåller så mycket varumärkes- eller produktkännedom. I sådana fall kan konsumenterna komma ihåg reklamfilmen, men har svårt att komma ihåg produkten som annonsen marknadsför. Även om det kan betyda att en minnesvärd kampanj skapades, betyder det i slutändan att annonsören misslyckades med att uppnå målet.