Varumärkesvärdering är den process genom vilken varumärken, eller immateriella tillgångar, värderas, ofta monetärt. Värdering av varumärken kan vara avgörande för många affärsinteraktioner, inklusive försäljning och sammanslagningar, licensbestämmelser och konkursanspråk. Att känna till värdet och, inte minst, värdeförändringen av ett varumärke kan också hjälpa till med finansiell rapportering.
Ett varumärke skapar värde genom att inspirera till lojalitet, påverka inköp och öka möjligheten att ta ut högre priser. Förutom att skapa marknadsvärde kan varumärken tjäna pengar på att öka kapitalet genom licensiering eller säkerhet. Ett varumärke kan vara ett namn, varumärke eller logotyp. Varumärkesvärdering är därför viktig vid bedömning av marknadsvärde, image och finansiell ställning.
Liksom alla intellektuella eller icke-monetära tillgångar är varumärken svåra att värdera eftersom det finns många sätt att beräkna detta värde. Varumärken, till exempel, står inte ensamma, och deras värde beror direkt på andra tillgångar, inklusive den produkt eller tjänst som erbjuds av organisationen. Även om det därför skulle vara bra att ha ett universellt sätt att slutföra varumärkesvärdering, kan metoder vara branschspecifika och till och med affärsspecifika.
Värderingsmetoder väljs genom att först bedöma värderingssyftet; beräkningar för finansiell rapportering eller transaktioner kan skilja sig från de som används för till exempel rättstvister eller konkurs. Många av dessa värderingstekniker börjar med en historisk översikt och profil av organisationen och dess varumärke. En historisk förståelse av verksamheten och varumärket kan hjälpa värderingskällan att välja den mest lämpliga metoden för värdering. Metoder tar sedan hänsyn till beskrivningen, tillgångsanvändningen och dess målgrupp när man slutför en inledande bakgrund.
En metod för att tillskriva varumärken värde är genom inkomstsynen. I detta tillvägagångssätt används ofta diskonterade kassaflöden eller kapitaliseringsmetoder för att uppskatta värdet av förväntade framtida vinster på grund av varumärket. Denna beräkning tar nuvärdet av framtida vinster.
En marknadssyn på varumärkesvärdering jämför prissättningen av liknande varumärken på marknaden. De egenskaper som används för att jämföra varumärken mellan organisationer varierar dock. När jämförbara varumärken har valts används analys av royaltysatser och transaktionspriser för att fastställa marknadspriserna för liknande tillgångar.
Kostnadsmetoden för varumärkesvärdering försöker värdera varumärken genom att beräkna kostnaden det skulle kräva för att återskapa dem. Att beräkna kostnader tar dock inte nödvändigtvis hänsyn till mervärde eller förlust, vilket gör detta till en speciell metod. En kostnadsberäkning kan inkludera nuvärde historiska kostnader för skapande av varumärken.
Det finns många olika sätt att värdera immateriella tillgångar, och varumärkesvärdering är bara ett exempel. Oavsett vilken metod som används är konsekvens, förståelse och fullständig avslöjande viktig. Många företag söker därför efter en professionellt erkänd tredjepartsvärdering, även om detta inte alltid krävs.