En reklamkampanj är ett specifikt tillvägagångssätt utformat för att marknadsföra ett företag, en sak eller en produkt som använder en avsiktlig och noggrant koordinerad serie marknadsföringsverktyg för att nå målgruppen. Slutsyftet med en annonskampanj är att öka medvetenheten om ämnet och skapa efterfrågan. Den exakta strukturen för reklamkampanjen beror ofta på produktens eller orsakens karaktär och den målgrupp som kampanjen är utformad för att nå.
Även om detaljerna varierar från en reklamkampanj till en annan, används vissa av samma verktyg i nästan alla kampanjer. Både tryckta och elektroniska medier används ofta för att skapa uppmärksamhet och entusiasm för kampanjens ämne, ofta med logisk och snabb lansering av olika verktyg vid specifika punkter i den övergripande kampanjen. Medan elektroniska medier tidigare hänvisade mer till tv- och radiosändningar, innehåller den komponenten nu verktyg som onlinebannerannonser, textmeddelanden och e-postannonser.
När det gäller tryckta medier som används i en reklamkampanj är annonser som placeras i tidningar och tidskrifter en hävdvunnen metod för att nå målgruppen. Annonserna är vanligtvis utformade för att väcka läsarnas intresse och locka dem att lära sig mer om ämnet för annonsen. För att säkerställa att de önskade konsumenterna nås, kommer de tryckta annonserna ofta att dyka upp i tryckta medier som är inriktade på dessa konsumenter. Till exempel kan programvara som är utformad för att hålla reda på potentiella kunder och befintliga kunder dyka upp i en tidning som vänder sig till sälj- och marknadsföringsproffs.
Med elektroniska medier förblir TV- och radioreklam ett gångbart sätt att locka till sig köparnas uppmärksamhet och skapa efterfrågan på olika produkter och tjänster. Korta tv-reklamer som utformats för att både roa och informera tenderar att göra intryck på tittaren och är mycket sannolikt att locka ett stort antal konsumenter att köpa produkterna som visas i annonsen. På samma sätt kan en reklamkampanj även innehålla korta radioreklam som fångar lyssnarens öra och hjälper till att trolla fram visuella bilder som skapar efterfrågan på produkten.
Tillsammans med traditionella metoder för att skapa en reklamkampanj, gör nyare verktyg det möjligt att nå konsumenter på nya sätt. Många företag designar reklamkampanjer till nuvarande kunder som förlitar sig på verktyg som textmeddelanden eller e-postreklam. Till exempel kan en telefonleverantör meddela befintliga kunder om kommande specialerbjudanden på paketerade tjänster genom att skicka ett textmeddelande till kundens mobiltelefon. Som ett alternativ kan tjänsteleverantören meddela kunden om kommande försäljning eller nya produkter och tjänster via e-post. När det samordnas med andra verktyg som en del av en övergripande reklamkampanj, kan det vara möjligt att sälja upp nuvarande kunder för att generera mer intäkter och få ett betydande antal nya kunder.
För det mesta kommer en reklamkampanj att sätta upp specifika mål som måste förverkligas under en given tidsperiod. I händelse av att kampanjen inte riktigt når upp till målen kan det övergripande tillvägagångssättet omarbetas något under resten av kampanjen, eller så kan informationen som erhållits under den pågående kampanjen användas för att skapa en mer effektiv uppföljande annonskampanjstrategi. Att lära av erfarenheterna från tidigare kampanjer gör det möjligt att stärka kommande kampanjer och komma närmare de mål som annonsören satt upp.