En radioreklamkampanj är en marknadsföringsstrategi som syftar till att sprida budskapet om en viss produkt, tjänst eller verksamhet. Annonserna körs på olika radiostationer, vilket innebär att till skillnad från tryckta och tv-annonser måste radioreklamkampanjen helt och hållet förlita sig på röst- och ljudinspelning utan användning av visuella effekter. Många reklambyråer väljer att köra mer än en annons, eller en annons på flera radiostationer. Stationerna väljs utifrån den målgrupp som lyssnar in, och byrån eller verksamheten måste göra research för att hitta den mest lämpliga stationen för annonsen.
När ett företag först startar eller utvecklar en ny produkt eller tjänst, kan en radioreklamkampanj utvecklas för att hjälpa till att sprida budskapet till potentiella kunder. För att göra detta effektivt kan en reklambyrå eller ett företag utveckla radioannonser som kommer att tilltala de personer som anses vara mest benägna att köpa den produkten eller tjänsten. Det kommer att bli nödvändigt att kontakta radiostationer för att ta reda på demografin för lyssnarna; de flesta radiostationer har en bra uppfattning om vem som lyssnar beroende på kön, ålder och allmänna intressen. Den demografiska informationen hjälper inte bara personen som utvecklar radioreklamkampanjen att välja vilka radiostationer som är mest lämpliga för annonserna, utan hjälper honom eller henne att avgöra vilken typ av annons som ska skapas.
De flesta annonser i en radioreklamkampanj kommer att innehålla talade ord såväl som musik eller andra ljud. Tonen i annonsen kan variera beroende på produkt eller tjänst samt den tilltänkta publiken och det krävs ofta en erfaren och begåvad annonsör för att skapa en effektiv annons som är lämplig för ämnet och publiken. I vissa fall kan mer än en annons utvecklas, och reklambyrån kommer att övervaka framgången eller misslyckandet för varje annons för att ta reda på vilken som är värd att investera i kontinuerligt.
En av de viktigaste aspekterna av alla radioreklamkampanjer är mätningen av resultat. Byrån eller företagsägaren måste övervaka hur många gånger under dagen som annonsen visas, vilka tider på dygnet som annonserna visas och på vilka stationer annonserna visas. Detta kommer att hjälpa till att avgöra vilka metoder som är mest effektiva och vilka som inte är effektiva; kampanjen kan ändras för att få ut så mycket som möjligt av radioinslagen.