En produktportfölj är en grupp av två eller flera produkter som representerar en familj av varor som produceras av ett företag. Varje familjegrupp använder en basplattform för flera produkter; i vissa fall kan flera delar bestå av några olika typer av produkter inom samma portfölj. Ett exempel på grundläggande plattformar som används av en produktportfölj är biltillverkning. En tillverkare kan använda samma chassi för flera olika typer av bilar, vilket resulterar i en produktfamilj. Datortillverkning kräver ofta samma material för att producera produkter som har specifika variationer, vilket skapar en familjegrupp.
När företag skapar en produktportfölj använder företag ofta flera affärssegment för att få produkterna från produktionsanläggningen till slutanvändaren. Dessa segment kan inkludera distributionskanaler, marknadsföringsstrategier, prissättningsmetoder och andra element som är gemensamma för alla stadier av företagsproduktion. Att använda samma element på ett upprepat sätt kan spara företaget pengar. Istället för att återuppfinna hjulet för varje ny produkt kommer företag att dela upp segmentet mellan varje artikel i produktportföljen för att använda samma kärnkompetenser för att göra produkten till en framgång.
Företag kan också skapa en hel produktlinje för en enskild artikel i sin produktportfölj. Produktlinjer representerar ofta de starkaste posterna i portföljen. Dessa kan bli ryggraden i företaget och kan leda till en konkurrensfördel på den ekonomiska marknaden. Till exempel kan en mobiltelefontillverkare skapa en smart telefon som använder ledande teknik för att skapa en avancerad personlig digital produkt. Även om den smarta telefonen är en del av företagets produktportfölj för mobiltelefoner, kan telefonens popularitet resultera i skapandet av en hel produktlinje av smarta telefoner. Telefonen kommer i huvudsak att vara en egen produktlinje, inklusive telefoner med olika färger, minneskapacitet, funktioner eller andra funktioner.
Företag kan också skapa vad som kallas en produktpipeline. Detta representerar nya produkter som företaget hoppas kunna introducera i sin nuvarande portfölj. Teknik- och läkemedelsföretag har vanligtvis dessa pipelines eftersom deras produkter tar längre tid att utveckla och ta ut på marknaden. Investerare granskar ofta företagens produktpipeline för att avgöra hur väl företaget mäter marknadens nuvarande efterfrågan på varor. Nya produkter som inte verkar ha de önskade produktegenskaper som konsumenterna efterfrågar kan resultera i att ett företag tappar marknadsandelar. Detta försvagar i slutändan företagets produktportfölj och kan leda till en nackdel på den konkurrensutsatta marknaden vad gäller produktutbud.