Konceptet med en ”princesszilla” föddes i marknadsföringsavdelningen för Walt Disney Company, även om du inte kommer att höra termen talas där. Princesszillas är vuxna kvinnor som köper Disneys prinsessmärkta produkter som specifikt marknadsförs till vuxna. Trenden att vända traditionellt barnorienterad marknadsföring i riktning mot kvinnor uppstod i början av 21-talet, när Disneys chefer resonerade att vuxna kvinnor kanske längtar efter lite romantik i sina liv, precis som små barn gör.
Disney är ett extremt kraftfullt varumärke, och en av de starkaste sektorerna av Disney-märket är dess prinsessor, som Ariel, Snow White, Belle, Askungen, Jasmine och Aurora. Flickor kan titta på filmer med prinsessorna i huvudrollen, bära kläder som är modellerade efter de kläder som bärs i dessa filmer och tigga sina föräldrar om ett urval av Disney-produkter från prinsessorna, från lakan till skolväskor. Disneyföretaget är förmodligen utan tvekan nöjda med det faktum att de flesta av dessa produkter säljs med minimala marknadsföringsinsatser, tack vare romantiken förknippad med att vara en prinsessa.
När generationen flickor som växte upp med att titta på Disney-filmer växte upp, utökade företaget prinsessmarknaden och resonerade att medelklasskvinnor som bar Disney-prinsessklänningar på Halloween som barn kan tänkas köpa produkter med Disney-prinsesstema i vuxen ålder. Några representanter för princesszilla-marknaden kan hittas som arrangerar bröllop med Disney-tema, komplett med en prinsessklänning för bruden; denna utveckling korsar den ökända bridezilla med Disney-besatta.
När Disney först började kraftigt producera prinsessserien fanns det en del kritik, särskilt från det feministiska samfundet. Vissa kvinnor ansåg att Disneyprinsessorna kanske inte var de bästa förebilderna och att marknadsföringen av rosa plastkulor till unga flickor inte var direkt givande. När princesszilla-trenden uppstod fortsatte denna kritik; vissa kritiker tror att det infantaliserar vuxna kvinnor genom att uppmuntra dem att ägna sig åt fantasi. Det är också ganska lönsamt för Disney, naturligtvis, eftersom en engagerad prinsessilla kan gå så långt som att arrangera ett bröllop med Disney-tema på Disneyland eller på en kryssning eller fastighet med Disney-märkt, och därmed öka vinsten för moderbolaget.
Lite fantasi är inte nödvändigtvis en dålig sak; den inneboende idén att ”ha en liten prinsessa i ditt liv”, som Disney uttrycker det, anses vara charmig av vissa kvinnor. Det är också säkert möjligt för en prinsessilla att vara en framgångsrik och till och med kraftfull kvinna trots att hon sover på Askungen lakan.