Primärmarknad är en term som används i både affärs- och investeringskretsar. Vid investeringar avser termen outlets som gör det möjligt att förvärva nytillgängliga investeringar, såsom nyligen emitterade aktier eller nyemissioner av obligationer. I affärskretsar avser en primär marknad den första nivån av interaktion mellan tillverkare och kunder, där köp av varor och tjänster sker.
För investerare är det viktigt att identifiera närvaron av en primär marknad när det gäller att säkra nyemissioner och andra typer av nya investeringar. Denna marknad kan innebära närvaron av mellanhänder som behandlar köpet av investeringarna på uppdrag av de emitterande enheterna. En mellanhand kan vara en mäklare eller återförsäljare som har kunskap om kommande börsintroduktioner eller nyemissionen av obligationer. Även om det är möjligt för enskilda investerare att ha tillgång till en primär eller nyemissionsmarknad, förenklar användningen av mellanhänder ofta processen att hitta och säkra önskvärda investeringar.
På en primär marknad fokuserad på investeringsmöjligheter kan investerare säkra nyligen emitterade investeringar till det börskurs som emittenten av aktierna initierat. Detta pris är ofta önskvärt, eftersom när den första fasen av börserbjudandet är avslutad, finns det en god chans att priset per aktie kommer att öka när den nya aktien aktivt handlas på en öppen marknad. Av denna anledning ses en primärmarknad ofta som det bästa sättet att förvärva nyemissioner och börja generera avkastning nästan omedelbart.
För tillverkare som letar efter sätt att sälja sina produkter är en primär marknad ofta de butiker eller återförsäljare som är villiga att köpa produkterna i bulk och sedan sälja dem vidare till konsumenterna. Återförsäljaren kan vara ett lokalt ägt företag som köper direkt från tillverkningen, eller någon typ av detaljhandelskonsortium som har gjort ett särskilt avtal med tillverkaren för att köpa produkterna i bulk på uppdrag av konsortiets medlemmar. Stora butikskedjor kan också representera en primär marknad, eftersom de sannolikt kommer att köpa stora volymer av produkter för distribution och försäljning på många inhemska och till och med internationella platser.
Även företag som erbjuder tjänster kommer att försöka identifiera en primär marknad för konsumenter som med stor sannolikhet tycker att de tjänster som erbjuds är önskvärda. Till exempel kan ett företag som erbjuder ljud- och webbkonferenslösningar identifiera återförsäljare som den primära marknaden för sina kommunikationsverktyg, samtidigt som de försöker bygga en andrahandsmarknad inom den juridiska branschen. Identifieringen av primära och sekundära marknader är ofta en bra idé för alla företag, eftersom det skapar en situation där kundbasen är mer diversifierad och därmed mindre beroende av en branschtyp för att förbli lönsam.