En mediemarknad beskriver den grupp av konsumenter som har tillgång till samma marknadsföringsbudskap. Mediemarknader relaterar vanligtvis till radio, tv och tryckta medier, såsom tidningar och tidskrifter. Eftersom Internet spelar en så avgörande roll i marknadsföringen idag, är internetmediemarknaden ett annat medium som övervägs. Andra termer som används för att beskriva en mediemarknad inkluderar sändningsmarknad, medieregion, utsett marknadsområde, TV-marknadsområde och marknad.
Den primära faktorn för att etablera en marknad är läge eller geografi. En medieregion består vanligtvis av områden som ligger nära varandra. Det betyder att en marknad inte består av två olika stater – en på östkusten och en på västkusten. Kortfattat består en medieregion av de områden som mediepubliceringen når, vilket vanligtvis innebär att det är två eller tre städer som stöter på varandra.
En marknad överlappar vanligtvis minst en storstad. De flesta mediemarknader inkluderar flera städer eller regioner snarare än bara en stad. Det enda undantaget från detta är för mycket stora storstadsstäder. I dessa fall kan mediemarknaden bestå av en enda stad. Till exempel, i delstaten New York, utgör städerna Albany, Schenectady och Troy en mediemarknad.
När man jämför tv-mediemarknader med radiomarknader finns det en märkbar storleksskillnad. En tv-mediemarknad tenderar att bestå av ett mycket större område än en radiomarknad. Detta beror främst på att räckvidden för en radiostation tenderar att vara mindre än för en tv-station.
Mediaregionsinformation används av media för att sälja reklamplatser. Till exempel spårar Nielsen Media Research tittarbeteendet hos enskilda hushåll som faller inom varje mediemarknad. Denna information inkluderar demografi som ålder på individerna i hushållet, inkomstnivåer, utbildningsnivåer och annan information om mediakonsumenter.
Annonsörer kan använda denna information för att identifiera huruvida medierna är lämpliga för dess produkter eller tjänster. Till exempel, om ett företag säljer kosmetika för tonåringar, kommer det att granska informationen om de personer och hushåll som finns på mediemarknaden för att se om deras målmarknad finns inom medieregionen.
Båda länderna i Nordamerika – USA och Kanada – har liknande system för mediemarknadsbetyg och information. De två länderna arbetar på sina egna system, men på ett liknande sätt.