De flesta utexaminerade från handelshögskolor är bekanta med termen marknadsföringsmix. Det hänvisar till de olika verktyg som ett företag använder för att effektivt marknadsföra sin verksamhet på marknaden. Dessa delas ofta upp i vad som kallas marknadsföringens fyra P: produkt, pris, placering och marknadsföring.
Produkt avser den faktiska, fysiska vara som ett företag försöker sälja till konsumenten. Marknadsförare fokuserar vanligtvis inte på produktutveckling lika mycket som produktpresentation. Därför bör marknadsföringsmixen i detta skede bestå av produktens namn, dess förpackning och hur den kommer att skiljas från liknande produkter i butiken.
Pris är hur mycket företaget kommer att ta ut konsumenterna för produkten. Vanligtvis går en hel del eftertanke på prissättningen eftersom att sätta ett för högt pris kan resultera i få försäljningar. Det finns också faror med att sätta ett för lågt pris, eftersom ett sådant pris kan få potentiella kunder att tycka att produkten saknar kvalitet. Marknadsförare använder denna kunskap för att bestämma priset så att vinst görs på produkten. Marknadsföringsmixen kan också innehålla särskilda prissättningsincitament, som kuponger.
Marknadsföring är hur företaget sprider ordet om en produkt. Det innebär att arbeta med butiker för att distribuera prover, hålla PR-evenemang och köpa reklam – i tryckta medier, etermedier eller båda. Vilken roll marknadsföring spelar i marknadsföringsmixen beror på hur mycket företaget vill publicera produkten och hur mycket pengar det har avsatt för att göra det. Idag är Internet också en marknad för produktmarknadsföring, och onlinekampanjer kan vara ganska billiga men ändå effektiva.
Placering är konsten att placera produkten på rätt plats vid rätt tidpunkt. Rätt placering är viktigt, för att konsumenten ska se produkten och vilja ha den. Detta är en del av marknadsföringsmixen eftersom marknadsförare måste attrahera återförsäljare och få högprofilerat utrymme i dessa butiker om de vill att deras produkter ska sälja bra. Placering kan också innebära att fastställa och nå en specifik målgrupp. Till exempel kan ett företag som säljer färg sätta upp en försäljningsmonter på en husrenoveringsmässa för att nå personer som vill lära sig om och köpa färg.
Marknadsföringsmixen är unik för varje produkt eller företag. Det beror ofta på vilka mål organisationen vill uppnå. Det kan sträcka sig från att sälja så mycket produkter som möjligt till att odla ett rykte om att göra produkter av hög kvalitet.