En makromiljö omfattar de externa faktorer som kan påverka en verksamhet. Dessa faktorer ligger ofta utanför ett företags kontroll eller ledningsförmåga. Faktorer inkluderar vanligtvis ekonomiska, demografiska, politiska och tekniska krafter i näringslivet. Företagsägare och chefer lägger ofta mycket tid och ansträngning på att bedöma den övergripande ekonomiska miljön för att avgöra antalet och styrkan hos varje faktor. Strategier och resultatöversikter kan hjälpa ägare och chefer att använda makromiljöfaktorerna för att skapa en konkurrensfördel för sina respektive företag.
Allmänna ekonomiska faktorer i makromiljön kan vara utbud och efterfrågan, antalet konkurrenter på marknaden, tillgången på ekonomiska resurser och effektiva produktionsmetoder som används av företag. Var och en av dessa faktorer påverkar ett företags produktionsproduktion och potentiella vinstmarginaler vid försäljning av varor och tjänster till konsumenter. Fria marknadsekonomier har ofta mer konkurrens eftersom fler individer och företag kan använda sig av råvaror, arbetskraft och anläggningar på marknaden.
Demografi avser information om konsumenterna på en ekonomisk marknad. Denna information inkluderar statistik om konsumenternas ålder, kön, ras, religion, utbildning, hushållsstorlek, civilstånd och annan liknande information. Företag använder denna information för att skapa produkter och marknadsföringsstrategier för att möta behoven hos varje konsument i makromiljön. Denna information spelar också en roll i allmänna ekonomiska faktorer. Företag måste kunna avgöra konsumenternas utbud och efterfrågan genom att mäta konsumenternas inkomster och viljan att spendera pengar på olika varor och tjänster.
Politiska krafter representerar vanligtvis de statliga myndigheter och politik som är ansvariga för att styra en nations ekonomi. Dessa policyer kan relatera till företagsskatter, ränta på lån och tillgång på valuta. Företag fattar ofta affärsbeslut baserat på skattskyldighet eller statlig inblandning i en affärsindustri eller sektor. Att skapa affärsdivisioner eller avdelningar inom dessa områden kan minska ett företags vinster och utsätta det för fler lagar och förordningar, vilket ofta ökar driftskostnaderna.
Tekniska förändringar under de senaste decennierna har förändrat hur företag gör affärer i makromiljön. Webbplatser, internetbaserad programvara och uppfyllelsecenter tillåter företag att sälja varor och tjänster på nationella och internationella ekonomiska marknader. Företag kan också förbättra produktionen och sänka kostnaderna genom tekniska tillägg till sitt företag. Företag som implementerar affärsteknologi kan tvinga konkurrenter på marknaden att anpassa sina metoder för att möta nya produktförbättringar. Att utveckla ett internt anpassat mjukvarupaket eller applikation kan också förändra makromiljön om andra företag inte kan replikera denna teknik.