Det finns många olika typer av banners i onlineannonsering. En av de största och mest populära är leaderboard-annonsen. Genom att låna termen ”leaderboard” från de stora sporttavlor som visar antalet poäng ett lag har, är leaderboard-annonsen en stor banner. Tillgänglig i både text- och bildbanner, med bild som är mer populär, denna typ av banner täcker större delen av innehållsområdet och är horisontellt i position. Dessa annonser placeras på platser med hög synlighet så att de klickas oftare, och de kontrasteras av skyskrapor som visas vertikalt.
Onlineannonsörer använder banners och block för att visa annonser på sin sida, i hopp om att någon klickar på annonsen. Det finns många standardstorlekar för reklam, och leaderboard-annonsen är en av de mer populära bannerstorlekarna — 728 pixlar breda och 90 pixlar hög. Används i framträdande annonspositioner är den här annonsen idealisk för annonsörer som vill att hela innehållsområdet ska täckas av en annons.
Alla banners kommer med antingen text eller bilder. En bildbanner visar en annons, medan text kan tillåta cirka 20 annonser i leaderboard-annonsen. Medan textannonser visar fler annonser, är topplistor i allmänhet bilder. Bilderna är ofta animerade, vilket drar in webbplatsens publik och ökar chansen att läsarna klickar på annonsen.
Leaderboard-annonsen visas i tre olika områden: överst, mitten eller botten. Om annonsen är placerad högst upp kommer annonsören antingen att placera den precis ovanför eller precis under webbplatsens logotyp eller rubrik. Om den är placerad i mitten är topplistan vanligtvis under en kort artikel eller textblock. Botten anses ge minst synlighet åt annonsen, så leaderboard-annonser placeras i allmänhet bara längst ned på webbplatser som har listor eller annat innehåll där läsaren säkert kommer att scrolla till botten av sidan.
Namnet på leaderboard-annonsen kommer från sportskyltar som används under ett spel för att visa de tävlande lagens resultat. Även om annonsen inte används för att visa poäng, får den detta namn eftersom både leaderboard-skyltar och annonser är mycket stora. När det kommer till horisontella och vanliga bannerstorlekar är denna den största.
I motsats till leaderboarden står den vertikala derivatan: skyskrapaannonsen. Med en standardstorlek på 160 pixlar bred och 600 pixlar lång är denna annons den största av alla vertikala annonser. Ungefär som leaderboarden används den främst för bildannonser.