Har du någonsin lagt märke till hur annonser på en internetsida ofta verkar vara direkt relaterade till sidans innehåll? Om en person läser en sida om depression, är det ett ganska säkert kort att annonser på sidan kan handla om depressionsdroger eller terapeuter. Denna form av reklam kallas en kontextuell annons, och den försöker visa innehåll i annonser som liknar innehållet på sidan i hopp om att läsare som är intresserade av ett specifikt ämne ska vara mer öppna för att utforska annonser som relaterar till det.
Den kontextuella annonsen har funnits i några år och företag som Google är krediterade för att starta denna trend. När webbsidesskribenter eller innehållsskribenter använder specifika ord eller nyckelord och titlar och prenumererar på program som Google AdSense kan de skapa en grupp innehållsbaserade annonser för varje sida, och ju mer specifik deras skrivning är, desto mer sannolikt kommer annonserna att matcha. Med bättre matchning av en kontextuell annons kommer förhoppningen att läsarna ska klicka på annonser, och detta kan skapa vinst för webbplatsägaren och företaget som genererar annonserna.
Det finns många sätt att visa en kontextuell annons. De kan vara vanlig text på sidan av en sida, popup-fönster som visas när människor för muspekaren över ord, eller de kan förekomma i andra former. Eftersom reklam har blivit mer sofistikerad kan sådana annonser innehålla inte bara klickbara länkar utan även ljud- eller videoklipp.
För webbplatsägaren, även en vars mål är att tillhandahålla information eller skriva om ett älskat ämne, kan en registrering med ett eller flera kontextuella annonsprogram hålla webbplatsen igång genom att tjäna pengar. Å andra sidan finns det några fall där innehållsbaserade annonser måste övervägas noggrant eller inte är meningsfulla. Ett företag som till exempel säljer produkter kanske inte vill ha innehållsbaserade annonser, förutom sina egna, på sin webbplats. Att skicka potentiella kunder till andra sajter skulle inte vara särskilt vettigt.
Annonsplacering är också viktigt. Att skicka en kund utanför webbplatsen när målet är att hålla dem på sidan för att klicka på fler annonser är kanske något av ett misstag. Istället är det ganska lätt att lära sig HTML-kod som gör att en kontextuell annons kan öppnas i ett popup-fönster utan att flytta människor från den aktuella sidan. Denna kod är vettig för de flesta webbplatsägare.
Det finns några problem med den kontextuella annonsen, och dessa har att göra med vad som anses i sammanhanget eller anpassas till innehållet. Mycket känsliga ämnen kan ta upp annonser i direkt motsats till materialet som behandlas. En artikel om anorexi kan generera annonser om bantningspiller, till exempel. Ibland behöver folk se till att en artikel eller sida inte har några annonser på sig, för att undvika denna typ av osympatiska och motsägelsefulla meddelanden.