Inom ekonomi är en omtvistad marknad en affärsteori där en marknad har få konkurrenter men har ett högt hot om inträde. Som ett resultat tenderar företag att vara konkurrenskraftiga. Detta förhindrar monopol på marknaden och säkerställer att produkterna har konkurrenskraftiga priser och kvalitet.
För att en marknad ska ha ett högt hot om inträde måste flera kriterier vara uppfyllda. För det första måste nya leverantörer kunna gå in och ut utan stora kostnader. Den sjunkna kostnaden för att etablera ett nytt företag bör vara minimal. Sjunkna kostnader är de utgifter som inte kan återvinnas när de går in på en marknad. På en perfekt omstridd marknad skulle inträde och utträde vara gratis.
För det andra bör all information och teknik som krävs för att producera varor av samma kvalitet vara tillgänglig för alla konkurrenter. Ingen producent ska ha teknisk överlägsenhet. Detta är praktiskt taget omöjligt att se i verkligheten, eftersom företag i allmänhet försöker behålla varje konkurrensfördel de har.
Slutligen måste de nya leverantörerna tillåtas marknadsföra till kunderna. De måste ha fri tillgång till det etablerade företagets kunder och annonsera för dem utan kostnad. Detta avskräcker från att ett tvångsmonopol äger rum.
En omtvistad marknad kännetecknas av dess mottaglighet att slå och springa inträde. När en marknad blir lukrativ för det etablerade företaget kommer nya leverantörer plötsligt in på den för att få andelar i vinsten. Efter att marknaden är uttömd lämnar leverantörerna i princip utan kostnad.
Det finns grundläggande skillnader mellan konkurrensutsatta marknader och perfekt konkurrens. På en konkurrensutsatt marknad kan en producent sätta priser, medan i en perfekt konkurrens dikteras priserna av konkurrenterna. Ett företags storlek är irrelevant på en konkurrensutsatt marknad. Å andra sidan kommer storleken på företagen i en perfekt konkurrens att vara relativt enhetliga. Dessutom kan en konkurrerande marknad bestå av bara en producent, medan en perfekt konkurrens måste ha flera konkurrenter.
En anledning till att konkurrensutsatta marknader är svåra att omsätta i praktiken är deras lönsamhet. Ett etablerat företag kan fastställa en produkts pris, men nya producenter kan utnyttja det. Eftersom tekniken och marknaden är tillgänglig för alla kan en ny producent enkelt erövra marknaden genom att sälja samma varor till ett något lägre pris. En ensam producent kommer alltid att känna sig hotad och agera som om det alltid finns flera konkurrenter på området. Omvänt, eftersom företagen får samma intäkter och ådrar sig samma kostnader, kan de besluta att öka sina vinstmarginaler genom att bilda ett oligopol.