En konkurrenskraftig produkt kan generera vinst i en sektor med ett antal liknande produkter och tjänster. Det kan föredras av konsumenter på grund av pris, bekvämlighet, prestanda och andra faktorer. Företag kan använda en mängd olika verktyg för att bedöma konkurrenskraften för sina produkter och avgöra hur de ska ta fler marknadsandelar. Detta kan vara ett särskilt problem i sektorer av marknaden med ett stort antal nya aktörer, som alla erbjuder liknande alternativ när det gäller viktiga produktegenskaper.
Kartläggning kan hjälpa företag, såväl som konsumenter, att jämföra konkurrenskraftiga produkter. Vid datoranvändning, till exempel, kan ett diagram med olika typer av bärbara datorer diskutera skärmstorlek och typ, minne och funktioner. Dessa ger information om tillgängliga alternativ och kan hjälpa till att skilja en konkurrenskraftig produkt från andra. Till exempel kan ett företag erbjuda en bärbar dator med stor skärm till ett mycket lågt pris jämfört med andra enheter, vilket gör att den sticker ut från marknaden.
I design av produkter och hänsyn till marknadsföring och prissättning vill företag skapa en konkurrenskraftig produkt. Deras mål är att leverera något som konsumenterna föredrar, till en prisnivå som fortfarande kommer att generera vinst för företaget. En mängd olika verktyg kan användas för att få ner priserna eller för att uppmuntra konsumenter att köpa en lite dyrare produkt. Lyxvaror, till exempel, har ett högt pris som en del av deras marknadsföringsdrag; kostnader kan göra dem konkurrenskraftiga.
Trånga marknader med många liknande erbjudanden kan vara svåra att navigera. Företag måste utöva innovation i sin design, eller de medföljande funktionerna. Ryggsäckar, till exempel, följer alla en grundläggande designmodell. För att sticka ut kan ett företag erbjuda låga priser, livstidsgaranti eller speciella funktioner som fler justerbara remmar som gör det lättare att passa en väska till bäraren. Eller så kanske företaget överväger en estetiskt intressant design för att få sina produkter att sticka ut på hyllan för att skapa en konkurrenskraftig produkt.
Produktforskning kan innefatta omfattande jämförelser. Företag kan köpa produkter som säljs av konkurrenter i deras bransch för att se vilka typer av funktioner och tjänster som erbjuds. Detta hjälper dem att avgöra om deras egna produkter kommer att kunna konkurrera, och bidrar till utvecklingen av nästa designiteration för att slå ett slag för sina konkurrenter. Innovationer tenderar att skapa en ringeffekt, eftersom ett företag tar upp en ny funktion och andra följer efter för att stanna kvar på marknaden med en konkurrenskraftig produkt.