En giveaway är ett reklamverktyg som används av företag för att öka medvetenheten om varumärket, förbättra deras image eller öka försäljningen. Giveaways kan variera en hel del i storlek och värde. De flesta företag som använder giveaways i sina marknadsföringsstrategier rullar priset på sin giveaway till sina andra produkter eller tjänster. Detta är sant om företaget inte har en tillräckligt stor marknadsföringsbudget för att täcka kostnaden för giveaway.
En liten giveaway kan till exempel vara ett gratis bokmärke som ges bort av en bokhandel vid varje köp. Ett exempel på en stor giveaway är en fem dagars all-inclusive semester till en tropisk region. Storleken på den här typen av reklamobjekt och mängden som ges bort beror helt på omfattningen och syftet med kampanjen som giveawayen är relaterad till.
Ibland används den här typen av reklamföremål helt enkelt för att påminna kunder om ett visst företag och förhoppningsvis inspirera dem att fortsätta spela för den verksamheten. Reklammaterial som är avsett att hålla en kund medveten om ett företag är vanligtvis små, vardagliga föremål. Sådana föremål inkluderar bokmärken, magneter, pennor, nyckelringar och pappersvaror. Dessa föremål, prydda med företagets namn, logotyp och kanske till och med kontaktinformation, är avsedda att påminna kunder om företaget flera gånger om dagen. En skrivplatta på ett kontorsbord, tryckt med namnet och kanske etiketten för ett lokalt företag kan påminna personen som använder skrivbordet om den verksamheten dussintals gånger per dag, även om det bara är undermedvetet.
Det är mycket vanligt att restauranger med leveranstjänster använder magneter som giveaways. Detta beror på att magneter oftast är placerade på kylskåp. Förhoppningen är att, efter en lång dag på jobbet, en kund som känner sig lite trött kan se magneten och tänka på att beställa middag istället för att laga mat. Även om den här typen av giveaway kanske inte kostar mycket per enhet för företaget, kan den ge en hel del försäljning under åren.
Ibland används giveaways som ett sätt att samla in kontaktinformation till potentiella kunder. Om ett nytt flygbolag, till exempel, försökte utveckla en databas med kontaktinformation för medlemmar i deras måldemografi, kan de erbjuda en chans att vinna en gratis semester för varje person som registrerar sig för flygbolagets nyhetsbrev och tillhandahåller sin kontaktinformation. Detta är ett sätt att både samla information för framtida marknadsföringskampanjer och marknadsundersökningar samtidigt som det inspirerar till spänning om företaget.