En fönsterdisplay är en grupp av varor i en butiksbutiks skyltfönster. För butiker med åtkomst till gatan har skyltfönstret en ytterdörr och vanligtvis ett eller två fönster. Butiker inne i ett köpcentrum har vanligtvis minst en genomskinlig vägg bredvid sin entré eller så har de en solid vägg med ett skyltfönster som ser ut mot insidan av köpcentret. Ett köpcentrum kan definieras som en eller flera byggnader som innehåller separata butiksenheter. Att visa butiksvaror kallas visuell merchandising och fönsterdisplayer visar potentiella kunders föremål som är till salu inne i butiken, så att de förhoppningsvis kommer in i butiken för att köpa dessa eller andra varor.
Att få uppmärksamhet är en väsentlig egenskap för en bra fönsterutställning. En uppmärksammad visning vid butiksingången kan locka förbipasserande att gå in i butiken och detta är vad butiksägare hoppas att deras visning åstadkommer. Många gånger kommer shoppare att gå in i en butik eftersom något som visas i fönstret fångade deras blick. De kan be butiksägaren att se föremålet eller bara bläddra runt och kanske se andra varor de är intresserade av att köpa. På så sätt kan attraktiva fönsterdisplayer öka butikstrafiken.
Klädaffärens fönster visar ofta skyltdockor med kläder som säljs i butiken. En skyltdocka är en dockliknande figur eller modell, vanligtvis gjord av plast eller andra syntetiska material, som är gjord för att se ut som en man, kvinna eller barn. Vissa skyltdockor har rörliga leder så att armar och ben kan placeras i olika poser. Eftersom skyltdockor vanligtvis är naturliga kan de få uppmärksamhet i en fönsterdisplay.
De mest intressanta fönsterutställningarna skapar ett tema som tillbaka till skolan med höstlöv bakom en tröja och jeanklädda skyltdockor med böcker. Andra populära teman kretsar kring högtider som jul och alla hjärtans dag, och nya eller populära varor som är tillgängliga.
Temat för en fönsterutställning ska spegla vad som finns till försäljning inne i butiken så att kunderna vet vad de kan förvänta sig. Fönsterdisplayer byts vanligtvis åtminstone varje säsong. Det krävs övning för att skapa skärmar som är kreativa utan att vara pråliga. Det övergripande utseendet på ett fönster ska passa butikens personlighet samtidigt som det lyfter fram de produkter butiken säljer.